公域+私域全方位引流 實現流量用戶雙增長
由故宮博物院、新華社全媒編輯中心與騰訊集團攜手打造的“數(shù)字故宮”小(xiǎo)程序日前正式上(shàng)線。
此次發布的“數(shù)字故宮”小(xiǎo)程序全面整合了故宮在線數(shù)字服務,不管是遊故宮、逛建築,還(hái)是賞文物、看展覽,“數(shù)字故宮”小(xiǎo)程序都可(kě)以一站(zhàn)式滿足用戶需求。用戶可(kě)以通(tōng)過小(xiǎo)程序快速定位,浏覽“數(shù)字文物庫”“故宮名畫(huà)記”“全景故宮”;還(hái)可(kě)以在“相識大(dà)考驗”趣味答(dá)題中了解文物知識,分享與文物的“緣分”。未來(lái),用戶将可(kě)以在小(xiǎo)程序“一鍵查詢”故宮所有(yǒu)的數(shù)字資源。
此次“數(shù)字故宮”小(xiǎo)程序中有(yǒu)一項重要升級體(tǐ)驗內(nèi)容,即“暢遊多(duō)寶閣”。該專題選取600件故宮博物院藏珍貴器(qì)物,基于數(shù)字科技(jì)深度學習大(dà)量器(qì)物表面的紋飾,識别出多(duō)種裝飾藝術(shù)中頻繁出現的傳統紋樣,首次實現數(shù)百件文物通(tōng)過紋樣“串聯”的獨特體(tǐ)驗。用戶通(tōng)過浏覽這些(xiē)器(qì)物,可(kě)以發現各式各樣的精美紋飾,并根據文物不同的“串聯”路徑,發掘文物間(jiān)的曆史關系。還(hái)可(kě)以通(tōng)過社交分享,展示自己在“文物接龍”收集到的文物,大(dà)大(dà)增加了“雲遊”故宮的趣味性和(hé)深度參與感。
“數(shù)字故宮”小(xiǎo)程序上(shàng)線,标志(zhì)着故宮博物院在新文創、新技(jì)術(shù)領域邁出重要步伐。從數(shù)字化工作(zuò)到“數(shù)字故宮”的建設,故宮在數(shù)字資源采集、管理(lǐ)與應用等方面的經驗積累已有(yǒu)20餘年,形成了海量的數(shù)字資源。近幾年,故宮博物院不斷加大(dà)“數(shù)字故宮”建設,力求将故宮數(shù)字資源以一種更為(wèi)智能貼心的方式,呈現和(hé)服務于公衆。
故宮博物院院長王旭東表示:“數(shù)字時(shí)代、數(shù)字技(jì)術(shù)給我們帶來(lái)了新的展示和(hé)傳承方式,我們緊緊抓住‘數(shù)字故宮’建設機遇,以更多(duō)的數(shù)字化傳播形式來(lái)傳承、弘揚故宮所承載的中華文明(míng)。未來(lái),我們會(huì)聯合專家(jiā)學者和(hé)騰訊這樣的合作(zuò)夥伴,與數(shù)字技(jì)術(shù)密切結合,加大(dà)數(shù)字故宮建設,實行(xíng)一種創造性的轉化,向廣大(dà)公衆提供更多(duō)數(shù)字化成果。”
故宮博物院與騰訊的合作(zuò)已有(yǒu)4年,雙方在動漫、音(yīn)樂、遊戲等新文創業态中,進行(xíng)多(duō)次具有(yǒu)社會(huì)影(yǐng)響力的創新性嘗試。2016年,雙方基于Next Idea騰訊創新大(dà)賽平台,推動傳統文化與數(shù)字創意的深度結合,打造了《故宮回聲》主題漫畫(huà)、“古畫(huà)會(huì)唱(chàng)歌(gē)”等深受年輕人(rén)喜愛(ài)的現象級案例。2017年,故宮博物院與騰訊宣布成立“聯合創新實驗室”,推出“玩轉故宮”智慧導覽小(xiǎo)程序、《故宮:口袋宮匠》建築主題小(xiǎo)程序遊戲等産品。
騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行(xíng)官、騰訊影(yǐng)業首席執行(xíng)官程武表示:“去年,故宮博物院與騰訊深化戰略合作(zuò),計(jì)劃在3年內(nèi),完成包括10萬件文物高(gāo)清影(yǐng)像采集精修在內(nèi)的深度數(shù)字化探索。‘數(shù)字故宮’小(xiǎo)程序是雙方深化合作(zuò)後的首個(gè)階段性成果,通(tōng)過這個(gè)‘人(rén)人(rén)都可(kě)随身攜帶的國寶箱’,讓文物在指尖即可(kě)賞覽。我們期待用數(shù)字科技(jì),讓文物在數(shù)字時(shí)代迸發新的能量,讓傳統文化得(de)到創新傳承。”
據了解,未來(lái)故宮将與騰訊繼續深化合作(zuò),聚焦科技(jì)創新,通(tōng)過“數(shù)字化+雲化+AI化”,在文物數(shù)字化采集與文化研究等領域,共同推動“數(shù)字故宮”建設,打造面向下一個(gè)600年的“數(shù)字故宮”,為(wèi)文博行(xíng)業數(shù)字化提供樣本。