微信公衆号

文章從學術(shù)論文中的“參考文獻”說起，延伸出了一個(gè)可(kě)衡量公衆号文章質量的指标“被引量”，腦(nǎo)洞很(hěn)大(dà)，其中的思考方式不妨我們來(lái)學習一下。學術(shù)論文有(yǒu)一個(gè)必不可(kě)少(shǎo)的部分，叫做(zuò)“參考文獻（References）”，在這個(gè)模塊裏你(nǐ)要把你(nǐ)在本論文中引用觀點的來(lái)源标注出來(lái)：參考文獻作(zuò)為(wèi)論文的一個(gè)重要部分，一方面表示了該篇文章是基于什麽樣的研究基礎展開(kāi)的；另一方面，對于被引用的論文，被引量代表了該文章的影(yǐng)響力和(hé)價值。

學術(shù)領域無人(rén)不知無人(rén)不曉的湯森(sēn)路透基于文章的被引量會(huì)發布一個(gè)期刊引證報告，報告的核心指數(shù)稱之為(wèi)影(yǐng)響因子。

影(yǐng)響因子（Impact Factor，IF）是湯森(sēn)路透（Thomson Reuters）出品的期刊引證報告（Journal Citation Reports，JCR）中的一項數(shù)據。 即某期刊前兩年發表的論文在該報告年份（JCR year）中被引用總次數(shù)除以該期刊在這兩年內(nèi)發表的論文總數(shù)。這是一個(gè)國際上(shàng)通(tōng)行(xíng)的期刊評價指标。

影(yǐng)響因子現已成為(wèi)國際上(shàng)通(tōng)用的期刊評價指标，它不僅是一種測度期刊有(yǒu)用性和(hé)顯示度的指标，而且也是測度期刊的學術(shù)水(shuǐ)平，乃至論文質量的重要指标。

谷歌(gē)學術(shù)也采用了相似的H指數(shù)作(zuò)為(wèi)學者和(hé)期刊評價的标準：

所以我在想，公衆号的文章可(kě)不可(kě)以引入這麽一個(gè)“被引量”指标，用以評價一篇文章或者一個(gè)公衆号的水(shuǐ)平呢？

學術(shù)文章的被引量很(hěn)容易計(jì)算(suàn)，因為(wèi)國家(jiā)有(yǒu)明(míng)确的法律法規和(hé)标準，隻要有(yǒu)足夠全的學術(shù)文章便可(kě)以計(jì)算(suàn)出某篇文章的被引量。

對于公衆号來(lái)說，計(jì)算(suàn)被引量所需要的數(shù)據也是完善的。

首先，功能層面

2017年6月6日，公衆号開(kāi)放了“插入全平台已群發文章鏈接”的功能

這個(gè)功能的開(kāi)放為(wèi)添加“參考文獻”提供了可(kě)能。

然後，數(shù)據層面

目前內(nèi)容創業服務公司新榜保持每天對44.8萬個(gè)公衆号文章的采集工作(zuò)，幾乎包含了所有(yǒu)活躍的公衆号。這部分公衆号的文章在新榜數(shù)據庫是可(kě)檢索的。

最後，技(jì)術(shù)層面

要獲取文章的“被引用”情況，首先需要知道(dào)文章的被引用的情況，然後需要知道(dào)文章的來(lái)源（即公衆号）。

而這兩個(gè)數(shù)據，也是全部可(kě)以得(de)到。

文章引用行(xíng)為(wèi)的獲取

我們打開(kāi)一篇“引用了”其他文章的公衆号文章，F12檢查文章的源代碼可(kě)以看到，文章是以超鏈接的形式出現的：

所以在采集文章時(shí)，如果在源代碼中采集到

文本的字段，則可(kě)以認為(wèi)此處有(yǒu)“引用”行(xíng)為(wèi)。

引用來(lái)源分析

找到了文章的引用行(xíng)為(wèi)，我們需要對被引用的文章進行(xíng)分析，分析的核心在就于這篇文章的鏈接，也就是剛才herf後面的那(nà)一串。

幸運的是，微信在鏈接裏保存了我們需要的所有(yǒu)數(shù)據。

以剛才那(nà)篇文章的鏈接為(wèi)例：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU1MTAwNzY4Mg==&mid=2247483897&idx=1&sn=893614b6d6fd28d04b0f51e7c857c876&chksm=fb96a554cce12c4266018f581467f009021b89f5df0d546b1d08f4a08055ce17916f2ae74745&scene=21#wechat_redirect

我們把鏈接分為(wèi)三部分：

http://

mp.weixin.qq.com/s

__biz=MzU1MTAwNzY4Mg==&mid=2247483897&idx=1&sn=893614b6d6fd28d04b0f51e7c857c876&chksm=fb96a554cce12c4266018f581467f009021b89f5df0d546b1d08f4a08055ce17916f2ae74745&scene=21#wechat_redirect

了解鏈接組成的同學們應該知道(dào)，前兩部分是鏈接的主題，每個(gè)文章的鏈接都是一樣的。關鍵信息在于“？”後面的部分。

在鏈接裏，“？”後面的部分是鏈接的傳參，顧名思義，就是向服務器(qì)傳遞的參數(shù)，是對鏈接的解釋（或者叫備注）。

觀察鏈接裏的參數(shù)，有(yǒu)五個(gè)：

__biz

mid

idx

sn

chksm

我們這裏隻用到前兩個(gè)參數(shù)：

__biz可(kě)以認為(wèi)是微信公衆平台對外公布的公衆帳号的唯一

idmid是圖文消息id

通(tōng)過__biz參數(shù)可(kě)以獲得(de)公衆号的ID數(shù)據，是唯一識别的，目前技(jì)術(shù)上(shàng)可(kě)以轉化成賬号的；

通(tōng)過mid參數(shù)，我們則可(kě)以定位到文章的ID，也是唯一識别的。

到此，對于文章引用行(xíng)為(wèi)技(jì)術(shù)層面的問題都已經解決。

“被引量”的使用

和(hé)學術(shù)領域相同，一篇文章被引用一次，則代表該文章影(yǐng)響力+1，被引量越多(duō)，文章影(yǐng)響力就越高(gāo)。

對于公衆号而言，可(kě)以使用賬号所有(yǒu)文章的被引量計(jì)算(suàn)賬号的“影(yǐng)響因子”，可(kě)以使用SCI的計(jì)算(suàn)方法，也可(kě)以使用GoogleScholar的H-index的計(jì)算(suàn)方法。

和(hé)學術(shù)領域相同，文章也存在”自引“和(hé)”負引用“的問題。

自引在學術(shù)領域是一個(gè)不怎麽受待見的事情，因為(wèi)“被引量”這個(gè)指标已經作(zuò)為(wèi)一種評價标準，引用自己的文章給自己+1這種行(xíng)為(wèi)不是很(hěn)好看。

負引用這件事在學術(shù)領域還(hái)不那(nà)麽嚴重，一篇論文的結論不管對錯，學術(shù)層面的價值是存在的。但(dàn)是在媒體(tǐ)行(xíng)業就不同了，畢竟媒體(tǐ)很(hěn)多(duō)時(shí)候傳遞的是價值觀。比如某篇文章觀點偏激，被全網噴，我們隻能說那(nà)篇文章影(yǐng)響力高(gāo)，但(dàn)是價值就沒多(duō)少(shǎo)了。

這裏我們就不深入討(tǎo)論了。

最後說點啥

目前的內(nèi)容行(xíng)業，充斥着營銷号、流量号，一群自媒體(tǐ)人(rén)聚在一起不是討(tǎo)論什麽樣的文章有(yǒu)價值、什麽樣的內(nèi)容有(yǒu)深度，而是討(tǎo)論今天的收益如何、多(duō)少(shǎo)閱讀量才能開(kāi)通(tōng)流量主。

我們每天僅有(yǒu)的幾分鍾閱讀時(shí)間(jiān)裏，有(yǒu)一半浪費在那(nà)些(xiē)“聳人(rén)聽(tīng)聞”但(dàn)毫無營養的标題黨上(shàng)，反而那(nà)些(xiē)報道(dào)事實、傳遞價值的深度內(nèi)容或因為(wèi)文字太長、或因為(wèi)标題不夠吸睛，被淹沒在這爆炸的信息海洋中。

是時(shí)候該有(yǒu)人(rén)站(zhàn)出來(lái)做(zuò)點什麽了，比如給內(nèi)容行(xíng)業也加入一個(gè)讓死學術(shù)圈欲仙欲死的“影(yǐng)響因子”。