行(xíng)業動态

“軟廣告”趨勢形成的原因。B站(zhàn)等彈幕視(shì)頻網站(zhàn)上(shàng)廣告視(shì)頻的“軟廣告”趨勢是有(yǒu)其原因的。作(zuò)為(wèi)傳播者的up主和(hé)他們背後的廣告主在主觀上(shàng)更傾向于發布“軟廣告”;B站(zhàn)的平台特性也起到了一定的作(zuò)用;另外,作(zuò)為(wèi)受衆的用戶也更易于接受這種廣告形式。作(zuò)為(wèi)視(shì)頻內(nèi)容的第一制(zhì)作(zuò)者和(hé)傳播者,B站(zhàn)上(shàng)的up主在主觀上(shàng),首先不希望損失自己的粉絲數(shù)量,即常駐的觀衆群體(tǐ),太多(duō)的廣告或者過于生(shēng)硬的廣告會(huì)造成觀衆的反感,甚至引發争議,嚴重的會(huì)導緻up主不得(de)不退出平台。随着彈幕視(shì)頻網站(zhàn)的不斷發展,視(shì)頻內(nèi)容也開(kāi)始出現同質化趨勢,up主需要和(hé)其他up主競争,争取更多(duō)的粉絲關注。而龐大(dà)的粉絲群不僅是自我價值的實現,也會(huì)吸引來(lái)廣告主的關注。廣告收入是很(hěn)多(duō)up主制(zhì)作(zuò)視(shì)頻的主要收益之一。此類廣告的廣告主,不論是企業的公關部門(mén),還(hái)是公關公司或其他組織,也希望廣告效果達到預期目标,不同于up主,廣告主一般專業程度較高(gāo),也會(huì)傾向于效果更好的“軟廣告”。

單就B站(zhàn)而言,它是一個(gè)包羅萬象的視(shì)頻分享平台,平台互動性強,up主可(kě)以較直觀得(de)從觀衆那(nà)裏得(de)到反饋,平台不會(huì)過多(duō)幹預,這樣的環境就對視(shì)頻的質量提出了較高(gāo)的要求。另外,不同于其他的流媒體(tǐ)網站(zhàn),B站(zhàn)的視(shì)頻前沒有(yǒu)貼片廣告,這是該平台吸引用戶的重要手段之一,而且,平台的用戶親和(hé)力較強,所以在該平台發布廣告需要一定的技(jì)巧,不能過于顯性或者功利化。

B站(zhàn)的用戶群比較年輕,這些(xiē)用戶一般都受過良好的教育,物質條件較為(wèi)優越,被稱為(wèi)網生(shēng)的一代,他們人(rén)文素養較高(gāo),表達能力和(hé)願望較強。這也是吸引廣告主投放廣告的原因之一。另外,B站(zhàn)用戶黏性較大(dà),忠誠度高(gāo)。用戶理(lǐ)解up主發布廣告的動機和(hé)行(xíng)為(wèi),甚至持支持态度,一般不會(huì)過分苛責,隻要廣告視(shì)頻具有(yǒu)一定的觀賞性,或是可(kě)以滿足他們的需求,他們也會(huì)積極互動,表達自己的看法。所以,“軟廣告”無疑是一個(gè)較好的形式。而此類廣告視(shì)頻的播放量和(hé)點贊數(shù)同一般視(shì)頻相比也無太大(dà)差别。