微信公衆号

微信訂閱号推文不再完全按時(shí)間(jiān)展示，開(kāi)始全量打亂時(shí)間(jiān)線進行(xíng)智能排序。已經一個(gè)月的時(shí)間(jiān)了。也就是微信會(huì)在訂閱号時(shí)間(jiān) “信息流” 的基礎上(shàng)，進行(xíng)智能推薦，部分文章明(míng)明(míng)早就發了，也能排在新發的文章前面。

大(dà)家(jiā)都已經體(tǐ)驗了。

全網看來(lái)，吐槽居多(duō)。

不爽的是普通(tōng)用戶，捉急的是公衆号運營者。

因為(wèi)它可(kě)能極大(dà)地影(yǐng)響文章的打開(kāi)率和(hé)閱讀量。

這段時(shí)間(jiān)就有(yǒu)很(hěn)多(duō)公衆号發此類文章：

「這是我最後一次更新了」

「這可(kě)能是最後一篇推送了」

「你(nǐ)們可(kě)能再也看不到我了」

「可(kě)能要和(hé)你(nǐ)說再見了」

……

點擊進去一看，正文核心意思大(dà)概都是：

最近微信公衆号更改了推送機制(zhì)，推文不再按照時(shí)間(jiān)線顯示了。各位讀者朋友(yǒu)，可(kě)能再也看不到我的公衆号文章了。然後曉之以理(lǐ)，動之以情，就差哭鬧了。

最後呢，就說大(dà)夥一定要多(duō)點一下 “在看”，點得(de)越多(duō)，以後推文就會(huì)優先推薦給你(nǐ)；還(hái)說什麽要把公衆号“設為(wèi)星标”，這樣微信會(huì)給予更高(gāo)的權重。這樣，以後就不會(huì)錯過推文了。

……

反正這麽幹的公衆号還(hái)挺多(duō)，不乏頭部大(dà)号。

也不知道(dào)是真的慌了，還(hái)是不管三七二十一跟一波風。

别再發「這可(kě)能是最後一篇推送了」，沒用！

關鍵是，這邏輯靠譜嗎？

據我所知，根本沒什麽用。

點在看、設星标，對于公衆号運營固然是有(yǒu)幫助的。但(dàn)想破解微信訂閱号的打亂時(shí)間(jiān)軸排序，異想天開(kāi)了。

關于亂序排列，微信官方之前就給出解釋：

這是微信訂閱号 “閱讀效率優化” 新功能，訂閱号消息排列順序會(huì)根據訂閱号的優質程度、用戶對訂閱号的喜愛(ài)程度以及群發文章的內(nèi)容質量等綜合因素動态變化。用戶可(kě)以更高(gāo)效閱讀到感興趣的內(nèi)容。

可(kě)以看到，從來(lái)沒提過什麽 “在看” 和(hé) “星标”。

一開(kāi)始，我本以為(wèi)會(huì)優先推薦星标的給我，結果智能推薦的一堆一堆沒設星标的給我。

據微信團隊相關人(rén)士的透露：這些(xiē)對于公衆号的推薦邏輯，都是臆測，也可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)謠言，如果類似內(nèi)容更多(duō)，不排除進行(xíng)運營幹預的可(kě)能性。

前幾天，自媒體(tǐ)人(rén)王左中右在發過一篇《這可(kě)能是我最後一次更新了》之後，也在置頂留言中解釋到：有(yǒu)微信同學告訴他，在看和(hé)星标不會(huì)提高(gāo)權重。

你(nǐ)看，求 “在看” ，也救不了你(nǐ) “最後一次更新了”。

那(nà)什麽能救呢？

常讀用戶比例應該是一個(gè)重要因素。

簡單點說，就是有(yǒu)多(duō)少(shǎo)人(rén)每月在經常去看你(nǐ)的公衆号推文。

一個(gè)公衆号的常讀用戶比例越高(gāo)，訂閱号亂序排列的影(yǐng)響應該就越小(xiǎo)，這是強相關的。

而要常讀用戶比例高(gāo)，背後意味着什麽？

有(yǒu)2點核心的：

一是公衆号內(nèi)容定位夠垂直聚焦，這樣常看的用戶就比較集中；

二是內(nèi)容質量高(gāo)，這樣用戶才願意看，內(nèi)容一直是永恒的話(huà)題。

毫無疑問，

垂直高(gāo)質內(nèi)容始終是核心競争力。

就像微信團隊說的：

在新的排序方式下，低(dī)質公衆号将更難獲得(de)與其內(nèi)容質量不相符的高(gāo)閱讀量，而真正靠內(nèi)容吸引粉絲的公衆号，其內(nèi)容将會(huì)更高(gāo)效地觸達常讀粉絲。

當然，你(nǐ)我都知道(dào)靠內(nèi)容有(yǒu)多(duō)難。

有(yǒu)人(rén)問我，這個(gè)改版對我而言影(yǐng)響有(yǒu)多(duō)大(dà)？

這我真說不上(shàng)來(lái)，自從微信打亂時(shí)間(jiān)順序之後，我有(yǒu)的文章閱讀量所有(yǒu)下降，但(dàn)有(yǒu)的也提升了。

但(dàn)這是不是改版直接導緻的呢？可(kě)能吧(ba)。

畢竟這其中的變量太多(duō)了，不能完全說是改版導緻。當然，也可(kě)能真的很(hěn)糟糕，不然大(dà)家(jiā)也不會(huì)急着發布「這可(kě)能是最後一篇推送了」。

總之，在我看來(lái)，微信的改版，肯定是希望公衆号生(shēng)态下的流量，能被更有(yǒu)效的利用，讓用戶的閱讀效率更加高(gāo)效。

但(dàn)實則改版并沒有(yǒu)激活多(duō)少(shǎo)流量的新增，

能獲得(de)的流量越來(lái)越少(shǎo)，

小(xiǎo)号冷啓動難到無法堅持，

來(lái)自抖音(yīn)、快手等的流量擠壓也越來(lái)越大(dà)，

這些(xiē)基本都已是必然趨勢。

……

這是平台需要真正解決的問題。

改版，肯定還(hái)會(huì)繼續。繼續改下去才會(huì)有(yǒu)新的可(kě)能和(hé)機會(huì)，說不定接下來(lái)微信有(yǒu)後手，出大(dà)招也不一定。

拭目以待吧(ba)。