網站(zhàn)seo優化

1.随着國家(jiā)互聯網+政策的大(dà)力發展，門(mén)戶網站(zhàn)作(zuò)為(wèi)各企事業單位推廣品牌、樹(shù)立形象、提升銷售額以及危機公關的重要渠道(dào)，越來(lái)越受重視(shì)。網站(zhàn)的商業或品牌價值由其自身的流量決定，而網站(zhàn)獲取流量的方式主要有(yǒu)用戶記得(de)網址，從而輸入網址直接訪問、用戶通(tōng)過外部網站(zhàn)的導入鏈接間(jiān)接訪問、各種搜索引擎關鍵詞檢索等三種方式。其中，通(tōng)過第一種方式獲取流量的網站(zhàn)是一些(xiē)品牌價值極高(gāo)，具備很(hěn)大(dà)知名度的成熟網站(zhàn)，比如淘寶網、新浪網等；通(tōng)過第二種方式獲取流量的網站(zhàn)是些(xiē)包含大(dà)量導人(rén)鏈接的網站(zhàn)，這類網站(zhàn)數(shù)量極少(shǎo)，主要是一些(xiē)領導部門(mén)通(tōng)過行(xíng)政命令手段強制(zhì)要求下級單位或者合作(zuò)單位網站(zhàn)必須創建進入其官網的友(yǒu)情鏈接；而大(dà)多(duō)數(shù)門(mén)戶網站(zhàn)獲取流量的方式主要是通(tōng)過第三種方式，也就是通(tōng)過搜索引擎被客戶檢索到并吸引用戶點擊訪問獲取流量。

互聯網中每天都會(huì)産生(shēng)巨量的網站(zhàn)，我們想通(tōng)過主流搜索引擎獲得(de)流量，就必須在某個(gè)或某些(xiē)關鍵詞下排名靠前。根據用戶使用搜索引擎習慣以及主流搜索引擎如谷歌(gē)、百度等用戶接口界面布局得(de)知，我們必須在該關鍵詞下排名前五十、最好是排名前十，想快速實現排名目标，就應該有(yǒu)針對性地對目标網站(zhàn)展開(kāi)優化。

2搜索引擎優化策略

用戶習慣對符合檢索要求且排名靠前的網頁進行(xíng)點擊訪問，因此，在搜索引擎中獲取好的排名，就成為(wèi)每一個(gè)網站(zhàn)推廣者努力的目标。搜索引擎的排名方式有(yǒu)兩種:自然排名和(hé)竟價排名。顧名思義，竟價排名是和(hé)“價”相聯系的，而自然排名就屬于“順其自然”的情況了。具體(tǐ)說來(lái)，競價排名采用PRC(Pay Per Click，按點擊付費)模式，推廣信息出現在搜索引擎用戶接口界面的搜索結果中靠前或者靠右的位置，供浏覽者查看。如果沒有(yǒu)被用戶點擊，則不收取推廣費。優點是排名有(yǒu)保障，能夠快速的獲得(de)好的排名，方便被用戶點擊，從而提升目标剛站(zhàn)流量；缺點是需要支付相應的推廣費，有(yǒu)可(kě)能會(huì)被目标網站(zhàn)主要竟争對手進行(xíng)惡意點擊，降低(dī)轉化率。該方式主要适合剛建立不久，需要快速提升剛站(zhàn)知名度而且有(yǒu)一定經濟實力的網站(zhàn)，或者是具有(yǒu)季節性、短(duǎn)期暴利産品的某些(xiē)行(xíng)業産業網站(zhàn)，比如高(gāo)考沖刺培訓網等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定排名規則分析之後所獲得(de)的排名，也就是通(tōng)常所說的通(tōng)過搜索引擎優化之後而得(de)到的排名。依據分析，大(dà)多(duō)數(shù)門(mén)戶站(zhàn)想要獲得(de)長期穩定的排名以及品牌價值，需要更多(duō)的考慮使用搜索引擎優化。

搜索引擎優化: Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指為(wèi)了提高(gāo)目标網站(zhàn)在各類搜索引擎自然排名結果中收錄數(shù)量和(hé)排名，從而展開(kāi)認真分析和(hé)利用搜索引的排名規則的一種優化行(xíng)為(wèi)。最終獲得(de)巨量的免費流量，以便更好地通(tōng)過門(mén)戶樹(shù)站(zhàn)展現企事業單位形象、提升品牌效應或者提升銷售額。

2.1搜索引鼙概念及工作(zuò)原理(lǐ)

作(zuò)原理(lǐ)，尤其是要熟知搜索引擎的排名算(suàn)法。想要做(zuò)好搜索引繁優化，就必須了解搜索引擎的概念。

用搜索引擎蜘蛛程序 Spider在互聯網中的進行(xíng)信息搜集，并對 搜索引繁: Search Engine，簡稱SF，是指在規則指導下，利信息進行(xíng)處理(lǐ)和(hé)創建索引，為(wèi)用戶提供檢索服務的系統。包含互聯信息搜索器(qì)、信息處理(lǐ)索引器(qì)、信息庫檢索器(qì)和(hé)提供檢索及査看檢索結果的用戶接口四個(gè)部分。其工作(zuò)原理(lǐ)就是搜索引蜘蛛程序将互聯剛中某個(gè)網頁作(zuò)為(wèi)源端點，自動進行(xíng)引器(qì).并沿着網頁中鏈接地址采用深度優先和(hé)廣度優先的方式 頁面內(nèi)容爬行(xíng)、分析和(hé)數(shù)據比對，将滿足質量的新信息存人(rén)索進行(xíng)遍曆，進一步爬行(xíng)和(hé)抓取相關信息存入索引器(qì)，直到所有(yǒu)鏈接地址所指向的頁面全部被分析完成。索引器(qì)對搜集到的信息結構化、分詞、降噪去重、索引超鏈分析及數(shù)據整合，形成信息庫供用戶進行(xíng)檢索。用戶通(tōng)過用戶接口輸入檢索關鍵詞 檢素器(qì)快速從搜索引擎信息庫中将符合用戶檢索需求的結果按照搜索引擎排名規則進行(xíng)排名後，通(tōng)過用戶接口界面反饋給用戶，用戶最終決定是否對有(yǒu)關結果進行(xíng)點擊訪問。

2.2搜索引擎優化策路

門(mén)戶網站(zhàn)進行(xíng)搜索引擎優化，首先需要進行(xíng)網站(zhàn)分析，确定優化目标，然後選擇網站(zhàn)推廣關鍵詞，制(zhì)定優化策略，最後分析優化效果，完善優化方案。

2.2.1進行(xíng)網站(zhàn)分析，确定優化目标

知己知彼，方能百戰不殆。做(zuò)網站(zhàn)分析也是一樣，除了對自身站(zhàn)的分析外，還(hái)要詳細分析竟争對手網站(zhàn)。通(tōng)過搜索引擎高(gāo)級指令以及站(zhàn)長之家(jiā)、去査劇等平台分析目标站(zhàn)的權重值、流量以及域名年齡、主流客戶等其他相關數(shù)據；然後通(tōng)過搜索引檢索站(zhàn)核心關鍵詞，分析出目标站(zhàn)主要竟争對手網站(zhàn)的權重值、流量、關鍵詞選擇、布局、外鏈數(shù)量質量及平台等相關信息，從而得(de)出某段時(shí)間(jiān)內(nèi)的優化目标數(shù)據，明(míng)确優化目标是流量型、銷售型還(hái)是品牌推廣型，為(wèi)下一步确定優化策略奠定基礎。

2.2.2選擇網站(zhàn)推廣關鍵詞，制(zhì)定優化策略

明(míng)确優化目标後，就要依據剛站(zhàn)目标制(zhì)定相應優化方法。關詞是網站(zhàn)優化的基礎，是決定網站(zhàn)優化效果優劣的決定因素，因為(wèi)客戶是以關鍵詞進行(xíng)檢索的。網站(zhàn)目标定位關鍵詞，即主關健詞，可(kě)以選擇流量型、銷售型及品牌型關鍵詞甲。主關鍵詞不需過多(duō)考慮指數(shù)和(hé)竟争問題，因為(wèi)主關鍵詞很(hěn)少(shǎo)變化，經常變化會(huì)浪費外鏈優化的錯文本鏈接，對網站(zhàn)不利。其參考依據是門(mén)戶網站(zhàn)的長期建設目标相一緻的關鍵詞，與關鍵詞竟争力無關。通(tōng)過對竟争對手網站(zhàn)的分析，還(hái)可(kě)以挖出适合網站(zhàn)優化的次要關鍵詞和(hé)長尾關鍵詞，并将這些(xiē)關鍵詞有(yǒu)序的布局在主頁、欄目頁及內(nèi)容頁的Tie、 Description， Keywords，內(nèi)容标題、正文開(kāi)頭、文中和(hé)結尾部分。尤其是要認真撰寫Tule和(hé)Description I內(nèi)容，因為(wèi)這兩個(gè)內(nèi)容會(huì)顯示在用戶接口界面的搜索結果中，是吸引用戶點擊，從而獲取流量的核心組成部分門。

(1)站(zhàn)內(nèi)部優化

①高(gāo)質量網站(zhàn)捜索引擎的服務對象是用戶，網站(zhàn)想要被搜索引擎大(dà)量收錄及獲得(de)高(gāo)的排名，站(zhàn)本身必須是滿足內(nèi)容相關性、剛頁權威性及網站(zhàn)實用性三個(gè)特性的受用戶歡迎的網站(zhàn)。隻有(yǒu)具備這三個(gè)特性的網站(zhàn)才是高(gāo)質量的網站(zhàn)。還(hái)要注意網頁內(nèi)容的原創性和(hé)新頁面的更新頻率，不能大(dà)量抄襲已有(yǒu)內(nèi)容，也不能更新速度過慢，否則得(de)不到搜索引擎的信任和(hé)排名，甚至會(huì)被搜索引認定為(wèi)垃圾網站(zhàn)而受到懲罰

②整體(tǐ)架構從迎合搜索引爬行(xíng)和(hé)收錄方面來(lái)說.網站(zhàn)的整體(tǐ)架構最好采用DV+CSS結構。因為(wèi)這種結構布局的網站(zhàn)使網站(zhàn)內(nèi)容更有(yǒu)層次，能加快頁面載入速度.降低(dī)服務器(qì)帶寬和(hé)流量，使網站(zhàn)改版更有(yǒu)效率。尤其是使用鏈接方式導入的外置CSS文件.相比于使用表格布局頁面能節約大(dà)量代碼。同時(shí)，因為(wèi)框架結構頁面是一種由多(duō)個(gè) Frame的頁面構成的幀結構網頁，整個(gè)頁面是由若幹個(gè)含有(yǒu)部分內(nèi)容的子樹(shù)頁組成，很(hěn)難被搜索引擎抓取和(hé)分析，因此，不建議使用框架結構布局網站(zhàn)頁面。

③網站(zhàn)結構從網站(zhàn)物理(lǐ)結構上(shàng)來(lái)說，兇頁內(nèi)容要豐富，頁晰，隸屬關系更明(míng)确，便于站(zhàn)管理(lǐ)維護。而從網站(zhàn)鏈接結構來(lái)說，它是用戶最直接使用感受到的站(zhàn)構成形式。也是搜索引擎蜘蛛進行(xíng)頁面爬行(xíng)的通(tōng)道(dào)，因此具有(yǒu)良好通(tōng)達性的鏈接結構可(kě)以大(dà)大(dà)提高(gāo)網站(zhàn)關鍵詞排名。尤其是要在網站(zhàn)主頁上(shàng)設置到重點內(nèi)容頁的鏈接，用來(lái)提高(gāo)關鍵網頁的權重和(hé)排名。④關鍵詞布局從剛站(zhàn)整體(tǐ)層次結構上(shàng)來(lái)說，主要關鍵詞布局在主頁上(shàng)，而次要關鍵詞主要布局在二級欄目頁，長尾關鍵詞主要布局在內(nèi)容頁。而在具體(tǐ)頁面上(shàng)，要提高(gāo)關鍵詞的排名，則需要注意以下事項:一是在網頁Tiue、 Description标簽中 使用關罐詞，因為(wèi)這兩個(gè)标簽是搜索引分析網頁主題的重要途徑；二是在H标簽中使用關鍵詞以及将關鍵詞加粗加黑(hēi)等；三是在頁面URL及圖片At替代文本中使用關鍵詞，因為(wèi)搜索引擎很(hěn)難識别圖片內(nèi)容，隻能通(tōng)過替代文本來(lái)辨别圖片的含義，尤其是适用于垂直搜索引擎進行(xíng)圖片檢索以及視(shì)力殘障人(rén)士信息無障礙化需求；四是在網頁正文起始部分、中間(jiān)部分和(hé)結尾部分合理(lǐ)分配關鍵詞，不要故意堆砌關鍵詞，否則适得(de)其反。

(2)網站(zhàn)外部優化

網站(zhàn)外部優化是指導入外部鏈接優化，建設導入鏈接目的是為(wèi)了提高(gāo)關鍵詞排名。我們所熟知的谷歌(gē)炸彈，就說明(míng)了網貞導入鏈接在搜索引擎關鍵詞排名中有(yǒu)非常重要的作(zuò)用，同時(shí)也體(tǐ)現了導入鏈接的三個(gè)重要指标，即數(shù)量、質量和(hé)錨文本。至于導入鏈接建設的目标前面已經提到，需要通(tōng)過對目标網站(zhàn)及其主要競争對手網站(zhàn)的導人(rén)鏈接數(shù)量、質量及錨文本分析，才能确定。在提高(gāo)導入鏈接數(shù)量的優化過程中，一定要注意以下細節問題:一是導入鏈接網站(zhàn)和(hé)網頁的內(nèi)容與關鍵詞相關度要高(gāo)，就是常說的專家(jiā)頁面投票(piào)；二是導入鏈接網站(zhàn)域名的特殊性，尤其是有(yǒu)獨特信任度的政府、教育和(hé)特殊機構的網站(zhàn)；三是網站(zhàn)新導入外部鏈接産生(shēng)的速率要均衡，避免被相關搜索引擎判定為(wèi)作(zuò)弊。

2.2.3分析優化效果，完善優化方案

網站(zhàn)日常運營和(hé)維護分析主要包括網站(zhàn)日志(zhì)分析、關鍵詞數(shù)據統計(jì)分析、網站(zhàn)流量分析、網站(zhàn)權重分析、站(zhàn)收錄分析、網站(zhàn)快照時(shí)間(jiān)分析及用戶行(xíng)為(wèi)分析等。通(tōng)過網站(zhàn)日常運營和(hé)維護分析，可(kě)以檢查優化的效果，從而規避優化中的風險、針對優化過程中出現的狀況和(hé)問題，進行(xíng)完善網站(zhàn)優化方案。

對門(mén)戶網站(zhàn)建設的站(zhàn)長來(lái)說，SEO技(jì)術(shù)及策略的吸引力無疑都是非常巨大(dà)的。相對于競價排名和(hé)其他推廣形式來(lái)說，搜索引擎優化有(yǒu)着極低(dī)的成本支出和(hé)豐厚的回報收益。如網站(zhàn)廣告銷售盈利、自身産品銷售盈利、會(huì)員增值服務盈利、樹(shù)立企業品牌效應以及品牌出現負面消息時(shí)處理(lǐ)信任危機。當然搜索引擎的排名算(suàn)法具有(yǒu)其複雜性、多(duō)變性和(hé)保密性，門(mén)戶網站(zhàn)搜索引擎優化沒有(yǒu)捷徑可(kě)走，我們需要依據搜索引擎特點适時(shí)的運用以上(shàng)相關策略、不斷堅持、循序漸進的按照合理(lǐ)優化計(jì)劃進行(xíng)相關工作(zuò)，就會(huì)獲得(de)優化效果。