網絡營銷推廣

北京網站(zhàn)建設公司湖(hú)北衆廣網絡：網絡營銷作(zuò)為(wèi)一種新的營銷理(lǐ)念和(hé)策略，與傳統營銷相比有(yǒu)許多(duō)與生(shēng)俱來(lái).令傳統營銷方式可(kě)望而不可(kě)及的優勢。網絡營銷與傳統營銷隻能是一個(gè)整合的過程，即使在今後可(kě)預見的很(hěn)長的一段時(shí)期，網絡營銷和(hé)傳統營銷也将互相影(yǐng)響、互相補缺和(hé)互相促進，直至到将來(lái)最後實現相互融合的內(nèi)在統一，并非網絡營銷對傳統營銷的取代。其理(lǐ)由如下:

(1)到目前為(wèi)止，在互聯網上(shàng)的電(diàn)子商務市場(chǎng)僅僅是整個(gè)商品市場(chǎng)的一部分，從電(diàn)子商務市場(chǎng)的交易金額來(lái)看，還(hái)僅僅占有(yǒu)整個(gè)市場(chǎng)交易金額的一小(xiǎo)部分。

(2)互聯網作(zuò)為(wèi)一種有(yǒu)效的營銷渠道(dào)有(yǒu)着自己的特點和(hé)優勢，但(dàn)許多(duō)消費者由于個(gè)人(rén)生(shēng)活方式的原因不願意接受或者使用新的溝通(tōng)方式和(hé)營銷渠道(dào)，例如，許多(duō)消費者習慣于在傳統的商場(chǎng)裏邊購物邊休閑而不願意在網上(shàng)購物。

(3)互聯網作(zuò)為(wèi)一神有(yǒu)效溝通(tōng)萬式，雖然剛以便企業與用屍相互之同萬使地直接進行(xíng)雙向溝通(tōng)，但(dàn)有(yǒu)些(xiē)消費者因個(gè)人(rén)偏好和(hé)習慣，仍願意選擇傳統方式進行(xíng)溝通(tōng)，例如，目前許多(duō)報紙已經發行(xíng)了網上(shàng)電(diàn)子版本，但(dàn)是并沒有(yǒu)沖擊報紙原來(lái)的印刷出版業務，相反起到相互促進的作(zuò)用。

(4)營銷活動所面對的是有(yǒu)靈性的人(rén)，而互聯網隻是一種工具，因此傳統的以人(rén)為(wèi)本的營銷策略所具有(yǒu)的獨特的親和(hé)力是網絡營銷所無法替代的。随着網絡技(jì)術(shù)的發展和(hé)網絡社會(huì)的進步，雖然互聯網将逐步克服其不足之處，但(dàn)是，網絡營銷與傳統營銷在相當長的一段時(shí)期內(nèi)将是一種相互促進和(hé)補充的關系。因此，企業在進行(xíng)營銷活動時(shí)應根據企業的經營目标來(lái)進行(xíng)市場(chǎng)細分，并恰當地整合網絡營銷和(hé)傳統營銷的策略，以最低(dī)成本達到最佳的營銷目标。

雖然已經有(yǒu)越來(lái)越多(duō)的公司開(kāi)始認識到利用Internet的必要性，但(dàn)隻有(yǒu)很(hěn)少(shǎo)一部分公司認識到将網絡與傳統營銷整合起來(lái)的重要性。按照美國Matrix營銷公司的調查，還(hái)有(yǒu)不少(shǎo)被調查公司沒有(yǒu)将網絡用于顧客的服務體(tǐ)系當中，這些(xiē)公司隻将Internet看做(zuò)是一個(gè)銷售工具。正确的觀點應該是:網絡營銷應該支持公司的整個(gè)營銷體(tǐ)系，網絡隻是營銷海洋的一個(gè)水(shuǐ)域，它不是唯一的解決方案，而是整體(tǐ)方案的一部分，網絡營銷必須要與公司的戰略策劃相互匹配和(hé)相互支撐，最終将網絡整合到整個(gè)公司營銷計(jì)劃之中。

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