行(xíng)業動态

        我們經常會(huì)看到一些(xiē)企業網站(zhàn)的首頁是一個(gè)巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，之所以做(zuò)這樣的網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)，無論是企業經營者還(hái)是網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)人(rén)員，都會(huì)說，這是表示企業形象。如果從網絡營銷導向企業網站(zhàn)建設的思想來(lái)看，這種設計(jì)不僅不能代表企業形象，甚至在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)損害了企業形象。道(dào)理(lǐ)很(hěn)簡單，如果一個(gè)網站(zhàn)僅靠一個(gè)漂亮的網頁設計(jì)就體(tǐ)現了企業形象，那(nà)麽創建企業形象實在是太簡單的事情了，隻要雇一個(gè)網頁設計(jì)人(rén)員，或者最多(duō)花(huā)幾千元外包給别的公司設計(jì)一個(gè)漂亮的網站(zhàn)首頁，這就完成了企業網上(shàng)形象的工作(zuò)。事實當然不是如此。
 

　　關于企業網站(zhàn)的首頁設計(jì)問題，我曾寫過多(duō)篇相關的文章表明(míng)自己的觀點：企業網站(zhàn)首頁有(yǒu)必要要體(tǐ)現企業形象，但(dàn)決不是簡單的依靠美工效果就可(kě)以做(zuò)到的。真正能體(tǐ)現一個(gè)企業專業形象的是網站(zhàn)內(nèi)在的專業品質，如用戶獲取信息的方便性、網站(zhàn)基本要素設計(jì)的合理(lǐ)性、網站(zhàn)可(kě)信度等，這些(xiē)內(nèi)在的要素才能真正體(tǐ)現其專業形象。
 

　　以用戶獲取信息的方便性為(wèi)例，如果用戶不能方便地在網站(zhàn)上(shàng)找到自己所需要的信息，或者根本無法通(tōng)過搜索引擎、分類目錄等常規方法找到企業的網址，這樣的企業網站(zhàn)即使再漂亮又怎麽能在用戶心目中建立起形象呢？在進行(xíng)大(dà)型企業網站(zhàn)網絡營銷狀況調查時(shí)發現，用一個(gè)整頁的FLASH作(zuò)為(wèi)網站(zhàn)首頁（加上(shàng)“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業網站(zhàn)仍然存在，不過所占比例已經遠遠低(dī)于2002年之前的情況了，這種現象也說明(míng)，很(hěn)多(duō)企業已經認識到企業網站(zhàn)的網絡營銷作(zuò)用更重要，不僅僅是為(wèi)了“展示企業形象”，因為(wèi)那(nà)樣的網站(zhàn)實際上(shàng)也不能代表企業的形象。
 

　　在該項調查中，對國內(nèi)117個(gè)大(dà)型消費類企業網站(zhàn)進行(xíng)了詳細的調查分析，結果發現，大(dà)型企業網站(zhàn)存在十大(dà)問題，其中之一是“企業網站(zhàn)過于追求美術(shù)效果，美觀有(yǒu)餘而實用不足，甚至影(yǐng)響正常浏覽和(hé)應用”。這些(xiē)現象也說明(míng)，企業網站(zhàn)通(tōng)常都比較重視(shì)自己的網上(shàng)形象，希望通(tōng)過漂亮的網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)來(lái)體(tǐ)現，但(dàn)過于注重外在的因素，隻能适得(de)其反。
 

　　根據成都網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)知品科技(jì)老肖對網絡品牌的研究認為(wèi)，真正體(tǐ)現企業形象的網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)是網站(zhàn)基本要素的專業水(shuǐ)平，包括：網站(zhàn)結構、網站(zhàn)內(nèi)容、網站(zhàn)功能和(hé)網站(zhàn)服務。通(tōng)過對這些(xiē)基本要素的專業設計(jì)，使得(de)網站(zhàn)在易用性、搜索引擎友(yǒu)好性、網站(zhàn)可(kě)信性等方面得(de)以充分體(tǐ)現，最終獲得(de)用戶的信賴，這才是真正能體(tǐ)現出企業形象。