小(xiǎo)程序

微信官方日前确認，将對微信小(xiǎo)程序模闆消息進行(xíng)優化調整，支持一次性和(hé)長期性訂閱消息，不限時(shí)長。這為(wèi)小(xiǎo)程序開(kāi)發商的消息觸達和(hé)用戶留存，乃至後續的持續運營增加了更多(duō)可(kě)能。

業界認為(wèi)，此次升級并未違背小(xiǎo)程序“用完即走”的設計(jì)初衷，但(dàn)也平衡了開(kāi)發者的信息推送需求，最終是否訂閱的選擇權還(hái)是交給用戶，這意味着小(xiǎo)程序開(kāi)發者并不能濫用“訂閱功能”，相反利用新規則誘發或者強制(zhì)訂閱很(hěn)可(kě)能引發使用者的反感，而對用戶留存産生(shēng)負面影(yǐng)響。

官方消息稱，此次優化調整後，小(xiǎo)程序開(kāi)發者可(kě)自行(xíng)接入新能力，在用戶主動訂閱消息後可(kě)實現消息随時(shí)觸達功能，像“訂報”一樣自主訂閱小(xiǎo)程序消息，每條消息可(kě)單獨訂閱或者退訂，并且用戶能通(tōng)過消息窗口重新進入小(xiǎo)程序，此能力也适用于小(xiǎo)遊戲。

具體(tǐ)來(lái)看，平台針對非遊戲類目的小(xiǎo)程序，提供了“一次性訂閱”和(hé)“長期性訂閱”兩種消息類型，均沒有(yǒu)時(shí)間(jiān)限制(zhì)。其中，一次性訂閱消息可(kě)滿足小(xiǎo)程序的大(dà)部分服務場(chǎng)景需求，但(dàn)線下公共服務領域存在一次性訂閱無法滿足的場(chǎng)景，如航班延誤，需根據航班實時(shí)動态來(lái)多(duō)次發送消息提醒。為(wèi)便于服務，平台提供了長期性訂閱消息，用戶訂閱一次後，開(kāi)發者可(kě)長期下發多(duō)條消息。

目前，長期性訂閱消息向政務、醫(yī)療、交通(tōng)、金融、教育等線下公共服務開(kāi)放，後續将綜合評估行(xíng)業需求和(hé)用戶體(tǐ)驗持續完善。

而針對小(xiǎo)遊戲，目前平台暫隻支持一次性訂閱消息，用戶可(kě)以根據自身需求，選擇訂閱消息。如提醒體(tǐ)力已恢複或活動已開(kāi)啓，可(kě)繼續回到遊戲參與挑戰。開(kāi)發者還(hái)可(kě)查看用戶成功訂閱的情況，以判斷是否要引導用戶進行(xíng)二次訂閱。