微信公衆号

關注微信後台數(shù)據的朋友(yǒu)都知道(dào)，一篇文章推送後，閱讀高(gāo)峰期一般就在前2天，微信官方的數(shù)據統計(jì)的也僅僅是文章發出後7天內(nèi)數(shù)據，說明(míng)經曆過1周，一篇文章幾乎會(huì)被用戶“遺忘”。那(nà)麽，如何才能讓優質的內(nèi)容延長生(shēng)命？持續為(wèi)用戶服務，持續傳播？當然是做(zuò)好內(nèi)容沉澱！

拿(ná)我自己運營過的一個(gè)訂閱号舉例，平時(shí)推送文章閱讀量一般在1000左右，優質內(nèi)容在3000+（這對于當時(shí)這個(gè)号而言，已經是很(hěn)好很(hěn)好的數(shù)據了），但(dàn)當我把1篇優質的內(nèi)容放在公衆号底端菜單後，幾個(gè)月時(shí)間(jiān)，這篇文章的閱讀量接近2萬。

适當的沉澱方式，既滿足了用戶獲取內(nèi)容的需求，也讓內(nèi)容能夠2次傳播。

那(nà)麽問題來(lái)了，怎麽做(zuò)好內(nèi)容沉澱？

「 做(zuò)好內(nèi)容沉澱的3種方式 」

微信公衆号産品本身已經提供了“查看曆史消息”的渠道(dào)，一些(xiē)公衆号通(tōng)過引導用戶使用這個(gè)功能進行(xíng)內(nèi)容推薦。

但(dàn)這遠遠不夠，入口的層級深，且信息流內(nèi)容過于嘈雜，查找不便。

我從自己關注的公衆号在做(zuò)內(nèi)容沉澱方面，總結了3種比較好的方式：

一、關鍵詞自動回複

即在微信公衆号後台設置關鍵詞自動回複，當用戶回複指定關鍵詞時(shí)就能獲取對應的內(nèi)容。請(qǐng)盡量使用純數(shù)字，純英文或者純文字作(zuò)為(wèi)關鍵詞，而不要混雜，比如”A1″，因為(wèi)這樣需要切換輸入法，造成用戶操作(zuò)負擔。

引導用戶進行(xíng)回複的主要方式有(yǒu)：

a.關注後自動回複：

你(nǐ)關注一些(xiē)公衆号後，就會(huì)收到一條推送消息，除了表示歡迎你(nǐ)外，還(hái)引導你(nǐ)通(tōng)過回複某些(xiē)關鍵字獲取特定內(nèi)容。

b.文章中：

一些(xiē)文章在文末處，會(huì)引導用戶關注公衆号，通(tōng)過回複關鍵字獲取內(nèi)容。

c.底欄菜單：

還(hái)可(kě)以通(tōng)過底欄菜單，比如叫“目錄”，點擊後推送內(nèi)容，引導用戶使用。

二、文章

a.單文推送

用一篇文章聚合推薦一系列的內(nèi)容，通(tōng)過文章內(nèi)超鏈跳(tiào)轉。

适合做(zuò)多(duō)主題內(nèi)容的系統性沉澱。

b.文末推薦

即在文章中推薦和(hé)這篇關聯度比較大(dà)的文章，比如有(yǒu)的文章有(yǒu)上(shàng)，中，下3篇，就會(huì)在中，下篇時(shí)候，在文內(nèi)通(tōng)過超鏈推薦用戶閱讀前幾篇。

适合做(zuò)“相關閱讀”推薦。

三、底端菜單

a.單/多(duō)文推薦

這種适用于文章較少(shǎo)的情況，比如新浪的一個(gè)公号，底端菜單就是他們創業活動每期的內(nèi)容小(xiǎo)結。

大(dà)家(jiā)做(zuò)完內(nèi)容沉澱後，千萬别忘了前往統計(jì)的“菜單分析”中，查看用戶的行(xíng)為(wèi)統計(jì)，适當進行(xíng)菜單內(nèi)容的調整。

b.列表頁

很(hěn)多(duō)做(zuò)得(de)不錯的公衆号都有(yǒu)自己的欄目，列表頁是通(tōng)過欄目或者主題的形式，對某一類型文章進行(xíng)歸類。

比如創投媒體(tǐ)類公号，可(kě)能有(yǒu)個(gè)欄目叫創業者說，從創業者角度講故事，但(dàn)這個(gè)不是每日更新，不知不覺淹沒在推送的圖文列表中，通(tōng)過自制(zhì)列表可(kě)以把這一類主題文章集中展示，減少(shǎo)用戶搜索的麻煩。

列表頁要麽是自己開(kāi)發（比如很(hěn)多(duō)媒體(tǐ)網頁适配到移動端），要麽是使用頁面模闆（會(huì)在下文介紹）。

「 原創号的內(nèi)容沉澱神器(qì)——“頁面模闆” 」

其實，我們在微信公衆号的産品設計(jì)上(shàng)，也能看出它對內(nèi)容沉澱的重視(shì)。

訂閱号功能插件中有(yǒu)一個(gè)叫做(zuò)“頁面模闆”（目前僅對開(kāi)通(tōng)原創功能的公衆号開(kāi)放使用），就是一個(gè)內(nèi)容的聚合頁面，主要分為(wèi)列表模闆和(hé)封面模闆，讓有(yǒu)原創內(nèi)容能力的公衆号能夠便捷，快速地完成內(nèi)容沉澱，而不需要開(kāi)發介入。

有(yǒu)這個(gè)功能的朋友(yǒu)可(kě)以試試，我感覺還(hái)不錯。

內(nèi)容沉澱是內(nèi)容的2次生(shēng)命，做(zuò)好內(nèi)容沉澱和(hé)做(zuò)好內(nèi)容同樣重要。

以上(shàng)就是我推薦的3種微信訂閱号內(nèi)容沉澱的方式，歡迎補充~