微信公衆号

短(duǎn)短(duǎn)幾年，公衆号從無到有(yǒu)，逐漸發展壯大(dà)至今。微信已經不是當初那(nà)個(gè)新鮮卻稚嫩的它了。抽獎的興起，粉絲群的建立和(hé)小(xiǎo)程序的崛起，這些(xiē)變化究竟意味着什麽？

登高(gāo)而招，臂非加長也，而見者遠；順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰。

想要見者遠，聞者彰，就先來(lái)了解2018年公衆号關鍵的發展趨勢

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趨勢一：公衆号在走向更成熟的商業道(dào)路

越來(lái)越多(duō)微信公衆号主把公衆号當作(zuò)一份事業或者是創業。

自今年起，公衆号招聘推送越來(lái)越多(duō)了，最典型的咪蒙“百萬”招人(rén)，越來(lái)越多(duō)關注的公衆号成立了公司，工作(zuò)室，比如“雜亂無章”，大(dà)部分甚至主動遷移陣地，比如新京報評論，遷去廣州，北京。

以前，廣告主主要靠廣告（包括軟文）實現盈利，但(dàn)今年，許多(duō)公衆号都自己開(kāi)啓了小(xiǎo)程序賣貨，淘寶店(diàn)，甚至是app。咪蒙開(kāi)發了女神派app，還(hái)有(yǒu)年初推出的咪蒙教你(nǐ)月薪五萬的加薪課，富蘭克林讀書(shū)俱樂部出了富書(shū)優品店(diàn)小(xiǎo)程序，不止是這些(xiē)百萬級的大(dà)号，我關注的公衆号羅拉小(xiǎo)姐除了小(xiǎo)程序帶貨開(kāi)始創立自己的品牌.......公衆号的商業化已經是大(dà)勢所趨。

今年還(hái)出現了一個(gè)有(yǒu)意思的現象，突然的，公衆号抽獎越來(lái)越多(duō)了，頻率也越來(lái)越多(duō)了。

我見過的主流抽獎方式主要有(yǒu)幾種，小(xiǎo)程序和(hé)問卷，抽獎碼，評論區(qū)抽取。

有(yǒu)趣青年的新年紅包，抓馬小(xiǎo)姐姐的問卷抽獎，簡七在抽獎助手的抽獎......

公衆号為(wèi)什麽要抽獎呢？要粉絲活躍度，要增粉，要粉絲忠誠度。

講起抽獎，你(nǐ)會(huì)想起什麽？

有(yǒu)一部分人(rén)會(huì)想到，微博抽獎。

這之間(jiān)有(yǒu)什麽關聯？

微博是一個(gè)比微信公衆号平台更“年長”，更成熟的平台。而微博與微信在部分職能的相似性意味着微博走過的路，微信也會(huì)走。

另一方面，随着微信變現能力越來(lái)越強，微信公衆号主的角色正越來(lái)越趨向一個(gè)“企業主”，提供更好的服務以及“會(huì)員福利”，以及形成品牌影(yǐng)響力。

樓下的小(xiǎo)店(diàn)，可(kě)能隻有(yǒu)偶爾的促銷，但(dàn)一個(gè)大(dà)型超市的活動就很(hěn)多(duō)了，會(huì)員換購，抽獎買多(duō)少(shǎo)送什麽iphone之類的。這就是一個(gè)小(xiǎo)店(diàn)和(hé)一個(gè)有(yǒu)品牌的企業的區(qū)别。

現在的微信公衆号中相對成熟的大(dà)号，已經在做(zuò)一個(gè)品牌在做(zuò)的事了。

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趨勢二： 粉絲們也在成長，他們更願意為(wèi)優質內(nèi)容“買單”。

粉絲群體(tǐ)也在成熟，公衆号也可(kě)以像偶像一樣帶動一把粉絲經濟。

我最近突然發現了一個(gè)很(hěn)有(yǒu)意思的現象，有(yǒu)的粉絲會(huì)在文章下面留言，“文章還(hái)沒看，就先把廣告點了，再開(kāi)始安心的看文章。一開(kāi)始開(kāi)始看到這種留言是覺得(de)蠻新奇的，但(dàn)後來(lái)每次看到這種留言，我也會(huì)自覺的點進廣告，不然覺得(de)有(yǒu)種白看了作(zuò)者文章，自己什麽也不付出的愧疚感。

可(kě)以說粉絲們的“付費”意願提高(gāo)了，也可(kě)以說粉絲這個(gè)群體(tǐ)正在成熟，類似于偶像的粉絲經濟，粉絲有(yǒu)自己的秩序，體(tǐ)系，幫助偶像更好的賺錢(qián)

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趨勢三：公衆号主與粉絲的關系正在重新定義

公衆号與粉絲之間(jiān)的關系正在重新定義，公衆号主與粉絲之間(jiān)的關系必定會(huì)更加密切。

我觀察到的另一個(gè)現象是：

公衆号正在尋求與粉絲的直接對話(huà)。

微博在今年以前和(hé)微博有(yǒu)一個(gè)很(hěn)大(dà)的區(qū)别是博主與粉絲之間(jiān)會(huì)有(yǒu)更多(duō)互動，更像朋友(yǒu)在互動群聊天。而公衆号主則是“高(gāo)冷的”。過去公衆号與粉絲主要的互動，聯系産生(shēng)在評論區(qū)，且粉絲的留言是否被精選是由公衆号主決定的，回不回複也是他們決定的。但(dàn)現在，公衆号主正在主動地在改善這一問題，不少(shǎo)大(dà)号都有(yǒu)意識的建立社群，或者有(yǒu)粉絲群。他們意識到，他們必須和(hé)粉絲産生(shēng)更多(duō)，更緊密的情感聯系，更平等的互動，這樣可(kě)以有(yǒu)效地提升粉絲黏性。與此同時(shí)，他們也意識到社群是新媒體(tǐ)發展的大(dà)趨勢，小(xiǎo)紅書(shū)的崛起正說明(míng)了這一點。

我關注的大(dà)号基本上(shàng)都在做(zuò)這件事，咪蒙前幾天在發“咪蒙召集令”，通(tōng)過建立粉絲群的方式和(hé)粉絲産生(shēng)更強的情感聯結，粉絲可(kě)以在群裏和(hé)咪蒙直接對話(huà)。咪蒙經常“鼓勵”粉絲黑(hēi)她，這其實是在鼓勵粉絲和(hé)她平等的交流。

再比如簡七理(lǐ)财前幾天發了調查問卷，填了就可(kě)以進一個(gè)群，雖說是抽獎群，但(dàn)抽獎結束之後，群還(hái)是被保留了下來(lái)，作(zuò)為(wèi)公衆号與粉絲交流的一個(gè)通(tōng)道(dào)。

甚至是前兩天聽(tīng)了一個(gè)公衆号主的分享，也被拉進一個(gè)群，公衆号主會(huì)在裏面和(hé)大(dà)家(jiā)交流，這樣我們有(yǒu)更好的參與感，甚至是對公衆号産生(shēng)歸屬感。“雜亂無章”在2017年下半年也建了知識星球，主編會(huì)回答(dá)提問，互動，我也會(huì)覺得(de)我和(hé)這個(gè)公衆号存在着特殊的聯系。

當公衆号主與粉絲産生(shēng)直接的對話(huà)時(shí)，粉絲會(huì)認為(wèi)他們深刻地了解公衆号，和(hé)這個(gè)公衆号有(yǒu)着更深的情感聯系。

咪蒙的新媒體(tǐ)矩陣的新成員—洪胖胖，首月15篇頭條全部十萬加，可(kě)以說2018的新秀典範。但(dàn)凡一個(gè)人(rén)成功，那(nà)她一定做(zuò)對了什麽。懂得(de)放下身段，和(hé)用戶互相養成，就是做(zuò)對的事中極為(wèi)重要的一件。

用60頁留言回複建立起與粉絲的超強情感聯結，和(hé)粉絲群裏，粉絲對“洪胖胖”的內(nèi)容創作(zuò)和(hé)選題有(yǒu)更多(duō)話(huà)語權，是公衆号主走下神壇，和(hé)粉絲平等交流的最佳表率。

因此，我們必須意識到，形勢和(hé)以前不一樣了，公衆号主不是單方面地發布文章就可(kě)以了，他們需要和(hé)粉絲互動。

方向對了，努力才有(yǒu)意義。了解了三大(dà)趨勢，2018年的公衆号主其實隻需要做(zuò)好一件事：放下身段，和(hé)粉絲互相養成。和(hé)粉絲有(yǒu)更多(duō)的交流，更了解他們，為(wèi)他們提供更好的服務，自然地，粉絲會(huì)回饋給你(nǐ)更高(gāo)的忠誠度和(hé)珍貴的信賴。