微信公衆号

在初期，一切都是新的開(kāi)始，填充內(nèi)容和(hé)吸引新的粉絲，打破零的界限，公衆号漫長的生(shēng)命周期緩緩拉開(kāi)序幕。如何才能在低(dī)成本甚至是零成本的條件下，快速、有(yǒu)效地進行(xíng)公衆号拉新呢？

我認為(wèi)“拉新”是公衆号運營的基礎。因為(wèi)粉絲是微信公衆号最有(yǒu)價值的組成部分，任何一個(gè)公衆号如果脫離了粉絲，就沒有(yǒu)存在的意義。從投入運營的初期階段到快速成長期，再到穩定的成熟階段，始終會(huì)産生(shēng)新的粉絲關注，拉新貫穿了公衆号的整個(gè)生(shēng)命周期。

但(dàn)有(yǒu)一點我們要明(míng)白：公衆号每個(gè)階段都有(yǒu)不同的運營側重點，拉新不會(huì)永遠處于首要位置。比如：在粉絲基數(shù)足夠大(dà)，增長逐漸緩慢下來(lái)的成熟階段，應該以“促活”作(zuò)為(wèi)第一順位，拉新就不是最重要的了。

至于拉新的關鍵階段，無疑就是公衆号運營的初期。在初期，一切都是新的開(kāi)始，填充內(nèi)容和(hé)吸引新的粉絲，打破零的界限，漫長的生(shēng)命周期緩緩拉開(kāi)序幕。

然而，對于資金、資源、人(rén)脈有(yǒu)限的個(gè)人(rén)及中小(xiǎo)企業來(lái)說，公衆号從零開(kāi)始吸粉将會(huì)更加艱難。如何才能在低(dī)成本甚至是零成本的條件下，快速、有(yǒu)效地進行(xíng)公衆号拉新呢？

就我個(gè)人(rén)的一些(xiē)運營經驗，給大(dà)家(jiā)提五點小(xiǎo)小(xiǎo)的建議：

一、讓原創功能成為(wèi)公衆号吸粉的利器(qì)

原創聲明(míng)保護功能，是微信官方為(wèi)有(yǒu)效保護原創作(zuò)者權益、提高(gāo)原創內(nèi)容生(shēng)産者積極性、抑制(zhì)抄襲杜撰行(xíng)而設立的。乍一看，這個(gè)功能跟吸粉毫無關系，但(dàn)隻要稍加利用，就能成為(wèi)拉新強有(yǒu)力的工具。

然而首先，你(nǐ)得(de)開(kāi)通(tōng)它。畢竟，原創功能并不是所有(yǒu)公衆号都能夠獲得(de)，必須滿足微信官方的某些(xiē)标準，才會(huì)擁有(yǒu)被邀請(qǐng)的資格。

具體(tǐ)需要怎樣的開(kāi)通(tōng)條件？

下面我來(lái)總結一下：

開(kāi)通(tōng)原創功能需要達到的5個(gè)條件

（1）一定的運營時(shí)長

公衆号已經運營了數(shù)月以上(shàng)，讓微信官方能夠充分了解公衆号的運營情況，包括文章內(nèi)容是否優質、更新頻率是否正常、原創度是否達标等等。

（2）保持高(gāo)活躍度

也就是公衆号更新推送的頻率要有(yǒu)保證。因為(wèi)訂閱号每天都可(kě)以推送文章，如果能堅持日更，活躍度将達到最高(gāo)，獲得(de)原創的時(shí)間(jiān)會(huì)大(dà)大(dà)縮短(duǎn)；如果沒辦法每天都更新，可(kě)以保持短(duǎn)間(jiān)隔更新（如每隔2、3天更新一次）；一旦長時(shí)間(jiān)不更新（如隔了十天半個(gè)月都不推送一次），活躍度就會(huì)變得(de)很(hěn)低(dī)，公衆号很(hěn)難被作(zuò)為(wèi)邀請(qǐng)對象進行(xíng)評估。

（3）原創文章的數(shù)量充足

這樣，微信官方才能從多(duō)篇文章中，判斷出該公衆号整體(tǐ)的質量和(hé)原創度。作(zuò)為(wèi)運營者，我們無法得(de)知具體(tǐ)要達到的文章數(shù)量标準，但(dàn)持續輸出以保證充足的量，是我們必須做(zuò)的。

（4）文章原創度盡可(kě)能高(gāo)

原創聲明(míng)保護功能，從這名稱就可(kě)以知道(dào)，文章的原創度是最重要的評判标準。公衆号官方擁有(yǒu)龐大(dà)的原創文章庫，微信系統會(huì)自動識别單個(gè)公衆号推送的文章與原創庫所有(yǒu)文章的相似度，判斷該文章是否屬于原創，原創的程度高(gāo)不高(gāo)。

（5）無抄襲史

很(hěn)容易理(lǐ)解，就是在公衆号的運營過程中，不能夠出現被粉絲/其他運營者舉報抄襲或者被微信官方自動認定有(yǒu)抄襲行(xíng)為(wèi)。

如果你(nǐ)都按照上(shàng)面的幾點去做(zuò)，數(shù)月後就能獲得(de)原創邀請(qǐng)。

那(nà)麽，關鍵問題來(lái)了：

如何讓原創功能變成公衆号吸粉利器(qì)？

随着原創保護的開(kāi)通(tōng)，公衆号發布的所有(yǒu)原創文章都可(kě)以設置原創标志(zhì)。當别的公衆号轉載發布我們某一篇原創文章時(shí)，該文章底部會(huì)出現轉載來(lái)源（如下圖），直接點擊該來(lái)源即可(kě)跳(tiào)轉到我們的公衆号關注頁面。

原創公衆号鏈接顯示在被轉載文章末端，通(tōng)過另一個(gè)号的曝光，吸引潛在讀者通(tōng)過底部的來(lái)源進入原号，成為(wèi)新的關注粉絲，正是原創功能吸粉的秘訣。這種方式的吸粉，完全不需要花(huā)錢(qián)，拉來(lái)的新粉絲精準且高(gāo)質量，效果極佳。

而最終能帶來(lái)多(duō)少(shǎo)粉絲，取決于你(nǐ)的文章在其他公衆号的傳播度以及閱讀量，說白了，還(hái)是要看文章本身的質量。當文章足夠優秀時(shí)，你(nǐ)将會(huì)解鎖一個(gè)又一個(gè)引流入口，帶來(lái)源源不斷的新粉絲。

讓原創功能化作(zuò)利器(qì)并沒有(yǒu)那(nà)麽複雜，持續創作(zuò)高(gāo)質量的原創內(nèi)容，就是最好的方式。

接着，我們進入到拉新技(jì)巧之二：巧借自媒體(tǐ)平台和(hé)社群推廣獲取新關注。

二、緊抓自媒體(tǐ)和(hé)社群，做(zuò)好內(nèi)容分發與傳播

自媒體(tǐ)和(hé)社群是兩大(dà)不可(kě)多(duō)得(de)的內(nèi)容分發平台，它們巨大(dà)的兼容性，讓各式各樣的內(nèi)容得(de)到了展示和(hé)傳播。挖掘并利用自媒體(tǐ)/社群進行(xíng)內(nèi)容推廣，可(kě)以擴大(dà)目标受衆群，提高(gāo)公衆号知名度，把平台裏面的用戶吸引進來(lái)，成為(wèi)我們的關注粉絲。

目前來(lái)看，微信公衆号內(nèi)容在自媒體(tǐ)平台和(hé)社群中的推廣，多(duō)以文章發布為(wèi)主。就如何更加快速、有(yǒu)效地做(zuò)好自媒體(tǐ)平台內(nèi)容發布以及社群內(nèi)部運營，我來(lái)分享一下自己的經驗。

自媒體(tǐ)平台投稿方面

顧名思義就是把推送的公衆号文章向內(nèi)容定位相符的平台進行(xíng)投稿。通(tōng)過在作(zuò)者介紹、文章來(lái)源以及文章內(nèi)容裏面插入公衆号信息（名稱、ID）的方式，把自己的公衆号展露在平台上(shàng)，讓閱讀了文章并産生(shēng)興趣的潛在讀者，能夠沿着曝光的公衆号名稱或者ID搜索到公衆号并關注。這就是自媒體(tǐ)平台的引流方式。

投稿的關鍵在于平台的挖掘和(hé)選擇。要想提高(gāo)文章審核通(tōng)過率，并獲得(de)良好的傳播效果，平台的屬性必須符合公衆号的內(nèi)容定位，平台自身還(hái)要有(yǒu)足夠大(dà)的流量。

說說我這麽久以來(lái)，使用過或者接觸到的一些(xiē)非常不錯的投稿平台，既有(yǒu)綜合性的，也有(yǒu)垂直的。學會(huì)總結每一個(gè)平台的特性，了解它的投稿規則，會(huì)讓投稿更加順利。

社群推廣方面

主要是利用微信群和(hé)QQ群進行(xíng)公衆号（內(nèi)容）的曝光以達到吸粉目的。這些(xiē)社群都是由同一類型的人(rén)組成，包括合作(zuò)群、互推群、閱讀量群等等，人(rén)數(shù)在幾十到幾百不等。社群裏面既有(yǒu)我們公衆号的潛在目标粉絲，也能為(wèi)公衆号內(nèi)容帶來(lái)二次傳播（讓群員把文章轉發到各自的朋友(yǒu)圈）。

但(dàn)你(nǐ)需要找到一些(xiē)合适的社群，如何找？

我們可(kě)以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平台進行(xíng)檢索。以豆瓣為(wèi)例：首先要去注冊一個(gè)豆瓣賬号，成為(wèi)會(huì)員；然後搜索并關注與微信公衆号運營相關的豆瓣小(xiǎo)組；最後，在小(xiǎo)組已經發布的衆多(duō)話(huà)題中找到适合的微信運營交流群申請(qǐng)加入。

另外，如果是利用知乎的話(huà)，可(kě)以直接在搜索欄中輸入“微信群”、“QQ群”這樣的關鍵詞進行(xíng)檢索。

在加入相關的微信/QQ群以後，接着就是如何巧妙地把自己的文章、公衆号推送給群裏面的人(rén)。除了平時(shí)要經常在群裏刷存在感，混臉熟外，還(hái)要注意在群裏發布文章的好時(shí)機，比如：這個(gè)群正好有(yǒu)人(rén)說話(huà)、交流的時(shí)候。當然，最有(yǒu)效的手段，是在發文章或者公衆号名片求關注的時(shí)候，附帶一個(gè)小(xiǎo)紅包。俗話(huà)說：拿(ná)人(rén)手短(duǎn)吃(chī)人(rén)嘴軟，領了紅包自然就會(huì)樂意按要求辦事。

加入相應的微信、QQ群做(zuò)內(nèi)容推廣，在公衆号運營初期不失為(wèi)一種好的吸粉方式。而當公衆号積累了一定的粉絲基礎，就可(kě)以考慮接下來(lái)的這種拉新手段了。

三、找公衆号進行(xíng)互推，巧借“他山(shān)之石”

這是雙赢的友(yǒu)好合作(zuò)方式。就目前來(lái)看，公衆号之間(jiān)的互推，最常見的做(zuò)法，互相推送對方的文章（具體(tǐ)推哪篇文章需要提前協商好）。因此，新粉絲的主要來(lái)源就是互推公衆号已有(yǒu)的內(nèi)部粉絲以及它所面向的潛在目标粉絲群。

比如：公衆号A與公衆号B進行(xíng)互推，A推送了一篇B的文章，A的已關注粉絲看到這篇文章後，對作(zuò)者産生(shēng)興趣，于是根據文章的來(lái)源，搜索到了公衆号B并進行(xíng)關注。于是，公衆号A的內(nèi)部粉絲就被引流到了公衆号B，成為(wèi)A/B的共同粉絲。互推正是以這樣的方式帶來(lái)新粉絲。

而互推最核心的一塊，是要找到一個(gè)“門(mén)當戶對”的互推号：有(yǒu)數(shù)量相當的粉絲基礎、內(nèi)容定位相符、相同的公衆号類型（同為(wèi)訂閱号或服務号）。

（1）有(yǒu)數(shù)量相當的粉絲基礎

前面我們已經清楚，互推新粉絲的來(lái)源就是公衆号的已有(yǒu)粉絲以及潛在目标粉絲，所以，自己的公衆号和(hé)互推的号都必須有(yǒu)一定的粉絲基礎，而兩個(gè)互推公衆号各自的粉絲數(shù)量應該是相當的，比如：都是一萬左右。粉絲數(shù)相差太遠的兩個(gè)公衆号一般不會(huì)選擇彼此進行(xíng)互推，特别是粉絲數(shù)多(duō)的一方，會(huì)覺得(de)互推時(shí)不劃算(suàn)。

（2）公衆号定位必須相符

以文章互推的形式進行(xíng)合作(zuò)的兩個(gè)公衆号，必須定位相符。可(kě)謂道(dào)不同不相為(wèi)謀，很(hěn)好理(lǐ)解，兩個(gè)公衆号如果定位都沒有(yǒu)交叉點，它們各自的目标粉絲群必然相去甚遠，都不是彼此需要的精準粉絲。另外，推送出來(lái)的文章還(hái)會(huì)讓粉絲産生(shēng)公衆号定位在改變的錯覺，後果就是引起大(dà)量掉粉。

比如：讓一個(gè)美食公衆号和(hé)一個(gè)金融公衆号互推，在美食公衆号上(shàng)面發布一篇如何應對金融危機的文章，可(kě)想而知，這樣的違和(hé)感會(huì)使得(de)美食号的專業性大(dà)打折購，讓粉絲摸不着頭腦(nǎo)，産生(shēng)各種不必要的誤解，引發老粉絲的取關。

（3）相同的公衆号類型

這裏的類型特指訂閱号或者服務号，兩個(gè)互推的公衆号最好同為(wèi)訂閱号或同為(wèi)服務号，這樣可(kě)以保持較為(wèi)一緻的互推頻率。因為(wèi)，訂閱号和(hé)服務号的可(kě)推送次數(shù)存在較大(dà)的差别，訂閱号每天都可(kě)以推送一次，而服務号隻能每個(gè)月推送四次。

比如：是一個(gè)訂閱号和(hé)一個(gè)服務号進行(xíng)互推，服務号固定每周三推送，訂閱号每天推送。那(nà)麽互推的頻率隻能每周一次，并且固定在周三，對于訂閱号來(lái)說，非常不靈活。

總之，必須找準你(nǐ)的小(xiǎo)夥伴，以後才能一起好好的玩耍。如果你(nǐ)想要讓吸粉來(lái)的更加直接快速，做(zuò)活動将是絕佳的選擇。

四、用一場(chǎng)活動的狂歡俘獲你(nǐ)的目标粉絲

線上(shàng)線下品牌商們時(shí)不時(shí)會(huì)弄個(gè)打折促銷、免費體(tǐ)驗、買x送x、限時(shí)秒(miǎo)殺活動，盡然都是些(xiē)老套路，卻完全不妨礙一批又一批的新老顧客們奔着優惠蜂擁而至，瘋狂搶購、大(dà)買特買，創造一波又一波的銷量奇迹。這就是活動的魅力。

相同的道(dào)理(lǐ)，把微信公衆号當成具體(tǐ)的一個(gè)品牌或者産品去運營，把目标受衆群體(tǐ)當成潛在的消費者，“關注”即相當于“購買”。商品可(kě)以通(tōng)過各類優惠活動促成新的消費，那(nà)麽，公衆号自然也可(kě)以通(tōng)過各類活動吸引新的關注。

為(wèi)公衆号做(zuò)活動時(shí)，不要僅僅局限于微信公衆号這個(gè)平台，把思維拓寬到線上(shàng)線下，就會(huì)有(yǒu)多(duō)種活動可(kě)以選擇。我們的目的是拉新，隻要能把公衆号信息展露出來(lái)（如：二維碼、公衆号ID、名稱、鏈接等），任何形式的活動都是可(kě)行(xíng)的。

我們先來(lái)總結一下都有(yǒu)哪些(xiē)具體(tǐ)的活動類型。

（1）線上(shàng)方面

主要以微信、微博、論壇貼吧(ba)、自媒體(tǐ)、視(shì)頻直播網站(zhàn)等平台為(wèi)載體(tǐ)，衍生(shēng)出多(duō)種活動形式。

比如：微信上(shàng)面的活動包括但(dàn)不僅限于：線上(shàng)分享、公衆号留言點贊、搶紅包、簽語、大(dà)轉盤、有(yǒu)獎轉發/問答(dá)/調查、投票(piào)排名、微砍價、微拼團、微信簽到、趣味測試、微助力、一元購、微秒(miǎo)殺等。

貼吧(ba)論壇比較常見的活動則包括：搶樓蓋樓、投票(piào)排名、拍賣、曬照片、征集評比、簽到、直播貼、吧(ba)友(yǒu)聯誼、貼吧(ba)公益等。

微博活動則有(yǒu)：轉發抽獎、粉絲投票(piào)、微博搶沙發、視(shì)頻/廣告語/文章/創意征集、話(huà)題活動等。

（2）線下方面

主要有(yǒu)：培訓、沙龍、地推、現場(chǎng)直播、免費體(tǐ)驗、節日營銷、促銷、公益、周年慶、發布會(huì)、贊助、主題活動、晚會(huì)、展覽會(huì)等。

應該根據實際情況（資金、資源、人(rén)員、時(shí)機、時(shí)間(jiān)、定位等）選擇最适合自己公衆号的活動類型，才能達到良好的效果。

為(wèi)了進一步了解活動之于公衆号拉新的幫助，我用2個(gè)實例加以說明(míng)。

活動吸粉的例子

例1：說到利用活動吸粉的典型，不得(de)不提的就是新世相策劃的“逃離北上(shàng)廣”活動（因為(wèi)都太熟悉，這裏就不展開(kāi)闡述了）。通(tōng)過官方微信發布活動消息後，它在短(duǎn)短(duǎn)的幾個(gè)小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，刷爆了朋友(yǒu)圈和(hé)微博，引來(lái)無數(shù)新媒體(tǐ)人(rén)争相借勢。單單拿(ná)吸粉來(lái)說，新世相披露，此次活動的微信轉發過百萬，增粉數(shù)超10萬。

這個(gè)例子告訴我們，一個(gè)成功的微信活動能夠帶來(lái)巨大(dà)流量，甚至超越了其他任何的拉新方式。當然，世上(shàng)并沒有(yǒu)那(nà)麽多(duō)的“新世相們”，要策劃出現象級的活動，對于絕大(dà)多(duō)數(shù)公衆号運營者來(lái)說，非常困難。但(dàn)無論多(duō)大(dà)或多(duō)小(xiǎo)的活動，隻要能順應需求，引起受衆的共鳴，讓參與者覺得(de)有(yǒu)價值，就有(yǒu)吸粉的可(kě)能。

例2：微信公衆号一些(xiē)非常簡單的小(xiǎo)活動，比如轉發送資源、關注并評論點贊送福利、投票(piào)抽獎活動等等。這些(xiē)活動預算(suàn)很(hěn)低(dī)甚至不需要任何成本，運營人(rén)員自己就可(kě)以完成整個(gè)活動的策劃和(hé)執行(xíng)，流程少(shǎo)，見效快，非常适合時(shí)不時(shí)來(lái)一次。

比如：在推薦電(diàn)影(yǐng)、旅遊等的公衆号文章裏面，如果自己有(yǒu)這方面的資源，可(kě)以作(zuò)為(wèi)活動小(xiǎo)福利發給粉絲，通(tōng)常可(kě)以在文章末尾标注：“想要xx資源的，請(qǐng)把文章轉發到朋友(yǒu)圈後截圖加微信，然後發資源給你(nǐ)”。

這樣一來(lái)，你(nǐ)就調動了粉絲的積極性，促使他們轉發分享文章到自己的朋友(yǒu)圈，幫助你(nǐ)獲得(de)更多(duō)關注和(hé)曝光。前提是你(nǐ)的資源确實很(hěn)有(yǒu)價值，至少(shǎo)能讓粉絲心甘情願去分享。(當然，要注意不能做(zuò)的太過明(míng)顯，不然會(huì)有(yǒu)誘導分享的嫌疑)

應該如何去策劃一場(chǎng)好的吸粉活動呢？

活動策劃的小(xiǎo)技(jì)巧

活動策劃的流程大(dà)都相同或者相似的，它包括前期的準備階段，主要是內(nèi)外部分析和(hé)目标的初步确立；接着進入策劃階段，主要是創意的凝練和(hé)文案的撰寫；然後到了實際執行(xíng)階段，就要做(zuò)好活動上(shàng)線前的預熱以及上(shàng)線後的引導追蹤工作(zuò)；最後一個(gè)階段，是活動全部結束時(shí)的總結複盤以及後續報道(dào)。

知道(dào)了一般的策劃流程後，有(yǒu)哪些(xiē)技(jì)巧是可(kě)以學習的呢？

（1）明(míng)确“拉新”這個(gè)目标，并把目标量化

活動的目标有(yǒu)很(hěn)多(duō)，提升品牌知名度、擴大(dà)市場(chǎng)占有(yǒu)率、增加銷量、樹(shù)立企業形象等等。細化到微信公衆号，活動目的主要包括：拉新、留存、促活以及轉化。

我們的活動既然是為(wèi)了吸引新的粉絲關注，那(nà)麽，運營人(rén)員就要把拉新作(zuò)為(wèi)唯一目标确定下來(lái)。如果在一個(gè)活動中同時(shí)确立多(duō)個(gè)目标（比如，既拉新又促活還(hái)得(de)提高(gāo)轉化），會(huì)讓主題、文案找不到側重點，影(yǐng)響後期的宣傳；也會(huì)分散有(yǒu)限的活動資源，無法集中所有(yǒu)力量為(wèi)一個(gè)目标服務。因此，明(míng)确好“拉新”這個(gè)目标。

接下來(lái)要讓拉新的目标更加具體(tǐ)化：整個(gè)活動計(jì)劃增加多(duō)少(shǎo)個(gè)新粉絲，每一個(gè)渠道(dào)要吸引多(duō)少(shǎo)個(gè)粉絲。這樣就可(kě)以為(wèi)接下來(lái)的活動預算(suàn)、獎品設置、文案創作(zuò)提供具體(tǐ)化的參考。

借用一下我以前寫過的栗子：

這便是制(zhì)定量化拉新目标的好處，它讓活動的策劃有(yǒu)迹可(kě)循，讓活動的執行(xíng)更加順利，讓活動資源的利用更加精準。

（2）迎合你(nǐ)的活動對象，設置充滿吸引力的獎品

這一步非常關鍵，獎品設置會(huì)直接影(yǐng)響到活動的成敗。因為(wèi)受衆在浏覽你(nǐ)的活動信息時(shí)，他們首先會(huì)習慣性把目光落向獎品一欄，通(tōng)過快速掃描判斷獎品的價值。他們對獎品滿意時(shí)，才會(huì)去了解具體(tǐ)的內(nèi)容和(hé)參與條件；如果認為(wèi)獎品對他們來(lái)說沒有(yǒu)價值，或者不感興趣，就不會(huì)有(yǒu)進一步了解和(hé)參與的欲望了。畢竟，你(nǐ)也很(hěn)少(shǎo)會(huì)去詳細閱讀甚至點評那(nà)些(xiē)連題目都不吸引你(nǐ)的文章。

為(wèi)了讓活動獎品最大(dà)限度的發揮作(zuò)用，在設置時(shí)，一定要明(míng)确你(nǐ)的目标活動對象，并了解他們是一群怎樣的人(rén)，帶有(yǒu)何種典型屬性，适合這類受衆的東西都有(yǒu)哪些(xiē)？你(nǐ)甚至可(kě)以直接做(zuò)個(gè)調查搞清楚受衆的本質，再結合自身的情況，制(zhì)定最佳的獎品方案。

比如：你(nǐ)的活動對象是一群年輕的女性追星族，她們喜歡模仿明(míng)星們的風格打扮，關注娛樂新聞，會(huì)花(huā)大(dà)量的錢(qián)去看偶像、買周邊、買唱(chàng)片，加入各種粉絲團體(tǐ)等等。面對這樣的群體(tǐ)時(shí)，你(nǐ)把獎品設置成和(hé)明(míng)星相關的東西（演唱(chàng)會(huì)門(mén)票(piào)、親筆簽名、專輯），将會(huì)比任何其他東西都來(lái)的有(yǒu)吸引力。

（3）盡量讓活動環節簡單易操作(zuò)

不要小(xiǎo)看這點，繁雜的活動步驟首先會(huì)吓跑一些(xiē)怕麻煩的人(rén)，他們在看到這個(gè)活動的時(shí)候就選擇了放棄；過于複雜的活動還(hái)可(kě)能妨礙到受衆的理(lǐ)解，導緻有(yǒu)些(xiē)人(rén)看不懂怎麽玩；接着，這些(xiē)沒完沒了的操作(zuò)，會(huì)逐漸磨滅了相當一部分參與對象的耐心，在活動中途跑掉；最後，對于那(nà)些(xiē)需要用到網絡操作(zuò)的活動，跳(tiào)轉的頁面過多(duō)時(shí)，很(hěn)容易導緻無法跳(tiào)轉或者打開(kāi)過慢，讓參與者失去等待的耐心而放棄活動。

因此，除非是特别必要的情況，否則在做(zuò)微信公衆号活動時(shí)，一定要保證活動環節簡單易操作(zuò)。讓活動參與者經過短(duǎn)短(duǎn)的一兩步就能獲得(de)結果反饋。這樣，就算(suàn)沒有(yǒu)領到獎品，也不會(huì)去抱怨浪費在這個(gè)活動的時(shí)間(jiān)。另外，易上(shàng)手的活動更利于傳播。

最後，我想提醒大(dà)家(jiā)的是：借助活動增粉，并不一定要親自策劃并執行(xíng)，現在很(hěn)多(duō)活動采用合作(zuò)共赢的方式，由一家(jiā)或多(duō)家(jiā)主辦，其他協辦。因此，在沒有(yǒu)好的活動idea，或者時(shí)間(jiān)、資金不足的情況下，作(zuò)為(wèi)協助方參與到活動中，是明(míng)智的做(zuò)法，在活動中展示自己的公衆号品牌和(hé)二維碼，也一樣能起到吸粉的作(zuò)用。

活動想說到這裏，接下來(lái)聊聊吸粉的另一技(jì)巧。

五、緊跟潮流，解鎖正确的追熱點姿勢

有(yǒu)人(rén)存在的地方，就會(huì)有(yǒu)熱點的出現和(hé)傳播，并伴随着互聯網媒介的力量滲透到角角落落。

不管是新媒體(tǐ)人(rén)還(hái)是傳統的媒體(tǐ)人(rén)，都确确實實感受到了熱點所帶來(lái)的巨大(dà)爆發力。這也正是為(wèi)什麽在今天，如此多(duō)的廣告（包括紙媒）、文案、活動、營銷推廣用着當下最流行(xíng)的熱詞，并企圖在話(huà)題高(gāo)潮時(shí)來(lái)一發漂亮的全壘打。甚至，還(hái)有(yǒu)不少(shǎo)的個(gè)人(rén)和(hé)企業，就靠着追熱點吃(chī)飯。

每當熱點爆發時(shí)，除去為(wèi)争“頭啖湯”而大(dà)打雞血的企業媒體(tǐ)人(rén)，還(hái)有(yǒu)一大(dà)波的圍觀群衆，他們大(dà)緻分為(wèi)兩派：一類隻對熱點事件本身感興趣；另一類除事件本身外，還(hái)特别熱衷于圍觀企業媒體(tǐ)人(rén)的“熱點借勢”大(dà)戰，跑到各大(dà)官博官微湊熱鬧，甚至模仿某些(xiē)品牌慣用的借勢風格，自創段子。也正是因為(wèi)這批吃(chī)瓜群衆們的熱情，讓企業媒體(tǐ)人(rén)借勢出來(lái)的東西有(yǒu)了受衆基礎。

不得(de)不說，熱點借勢已經成為(wèi)一種全民現象。基于此，微信公衆号借助熱點吸粉也就不難理(lǐ)解了。