小(xiǎo)程序

微盟已率先接入微信外部流量跳(tiào)轉小(xiǎo)程序功能，允許用戶通(tōng)過點擊短(duǎn)信、郵件、微信外網頁等短(duǎn)鏈接直接跳(tiào)轉進入微盟小(xiǎo)程序商城，意味着微盟商戶将進一步拓寬小(xiǎo)程序商城的營銷場(chǎng)景。

據了解，可(kě)直接跳(tiào)轉進入小(xiǎo)程序的外部流量涵蓋短(duǎn)信、郵件、浏覽器(qì)、知乎、百度貼吧(ba)、企鵝号及QQ空(kōng)間(jiān)等媒介渠道(dào)和(hé)平台，用戶在這些(xiē)渠道(dào)點擊鏈接後可(kě)直接跳(tiào)轉至微信小(xiǎo)程序完成交易行(xíng)為(wèi)。目前，微盟合作(zuò)夥伴聯想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水(shuǐ)星家(jiā)紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內(nèi)外等品牌已通(tōng)過該功能開(kāi)啓“多(duō)觸點激活用戶、多(duō)渠道(dào)全網獲客”模式，并最終在小(xiǎo)程序商城實現私域用戶沉澱和(hé)轉化。

公私域聯動可(kě)以幫助商家(jiā)解決一些(xiē)現實難題，如進一步突破低(dī)複購率的瓶頸，通(tōng)過短(duǎn)信、EDM營銷等方式快速召回老顧客，借助導流短(duǎn)鏈接，進一步縮短(duǎn)交易轉化路徑；對于重內(nèi)容營銷的品牌而言，商家(jiā)也可(kě)以通(tōng)過在內(nèi)容平台投放嵌有(yǒu)導流鏈接的圖文或視(shì)頻內(nèi)容，讓用戶即看即買，實現品牌銷量的快速提升。

而品牌進行(xíng)全網矩陣式營銷時(shí)，流量往往分散沒有(yǒu)統一承接方，導緻會(huì)員數(shù)據割裂，微盟接入微信外部流量跳(tiào)轉小(xiǎo)程序功能後，用戶通(tōng)過浏覽器(qì)搜索訪問，可(kě)由微信外部一鍵跳(tiào)轉至小(xiǎo)程序商城，此舉能夠幫助品牌更好的實現流量漏鬥轉化；同時(shí)，不同平台的會(huì)員數(shù)據彙集到小(xiǎo)程序商城，也可(kě)以進一步沉澱為(wèi)品牌私域流量，實現多(duō)平台流量互通(tōng)。

微盟研究院近日發布的《2020智慧零售行(xíng)業研究報告》中指出，“未來(lái)，公私域結合聯動的方式将成為(wèi)零售企業進行(xíng)智慧升級的大(dà)勢所趨，通(tōng)過在公域盡可(kě)能多(duō)地獲取流量，再沉澱到企業私域流量池，并進一步建立數(shù)字化會(huì)員體(tǐ)系，能幫助零售企業實現與用戶更精準的連接和(hé)觸達。”微盟智慧零售相關負責人(rén)，也曾在多(duō)個(gè)場(chǎng)合表達公域和(hé)私域的關系是“公域蓄水(shuǐ)，私域養魚”。

在2021微信公開(kāi)課PRO上(shàng)，微信小(xiǎo)程序團隊公布，2020年小(xiǎo)程序年均DAU突破4億，全年累計(jì)交易額同比增長超100%。集合微信多(duō)種商業化能力等特點，小(xiǎo)程序已成為(wèi)商家(jiā)低(dī)門(mén)檻轉型數(shù)字化的重要工具，很(hěn)多(duō)商家(jiā)通(tōng)過小(xiǎo)程序重建與消費者的直連，實現線上(shàng)“回血”。微盟作(zuò)為(wèi)微信生(shēng)态最大(dà)的第三方服務商，也将以小(xiǎo)程序為(wèi)承接器(qì)，助力商家(jiā)接入更多(duō)的微信外部流量，擴容私域商業領地。