網絡營銷推廣

網絡營銷之地方論壇如何在互聯網中尋求發展

近年來(lái)，微博的興起對互聯網(北京網站(zhàn)制(zhì)作(zuò))行(xíng)業産生(shēng)了巨大(dà)的影(yǐng)響，微博話(huà)題的即時(shí)性、微博名人(rén)的影(yǐng)響力，使得(de)傳統BBS如天涯、貓撲(高(gāo)端網站(zhàn)建設)的影(yǐng)響力逐步被微博所取代。而地 方社區(qū)所受影(yǐng)響卻相對較小(xiǎo)，相當一部分地方社區(qū)在微博、SNS和(hé)各大(dà)門(mén)戶、全國性社區(qū)的夾縫中發展壯大(dà)起來(lái)。地方社區(qū)更本地化、更貼近用戶、整合性更強、 分類更明(míng)确，以草根的內(nèi)容和(hé)具體(tǐ)的服務留住了大(dà)批用戶，因此仍舊(jiù)占據着很(hěn)大(dà)的優勢。

地方社區(qū)在互聯網行(xíng)業的地位日漸明(míng)确，越來(lái)越多(duō)人(rén)開(kāi)始經營本地社區(qū)，服務一方用戶。目前衆多(duō)地方社區(qū)網站(zhàn)中，已經有(yǒu)不少(shǎo)已發展到一定的規模，有(yǒu)穩定的 用戶群和(hé)廣告客戶。已初具規模的地方社區(qū)和(hé)新興的地方社區(qū)應該如何做(zuò)才能鞏固目前的地位，在競争激烈、瞬息萬變的互聯網市場(chǎng)站(zhàn)穩腳跟呢？

首先，應該有(yǒu)明(míng)确的定位。

地方社區(qū)成立之初，第一件要做(zuò)的事，就是找好自己的定位。究竟是做(zuò)發布本地新聞、討(tǎo)論本地動态的資訊類社區(qū)，還(hái)是網友(yǒu)分享經驗、討(tǎo)論心得(de)的互動類社區(qū)，還(hái)是做(zuò)新型的電(diàn)子商務（本地C2C、本地團購等）類社區(qū)？網站(zhàn)創建最初，隻能選擇一個(gè)重心進行(xíng)發展，如果把攤子鋪的太大(dà)，結果隻會(huì)是每部分都無法做(zuò)到 良性發展，很(hěn)可(kě)能會(huì)半途而廢。

尤其值得(de)一提的是，很(hěn)多(duō)地方社區(qū)站(zhàn)長在網站(zhàn)起步期因為(wèi)急功近利，采取了殺雞取卵的發展方式，在初期沒有(yǒu)找對定位的情況下就盲目地模仿 一些(xiē)成功網站(zhàn)，跟風地将各種內(nèi)容堆砌在站(zhàn)內(nèi)。在排名、廣告上(shàng)下了很(hěn)大(dà)功夫，吸引了一批用戶和(hé)廣告商到來(lái)後，可(kě)能在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)可(kě)以獲得(de)一定收益，卻無法保持接 下來(lái)的持續發展。因為(wèi)網站(zhàn)沒有(yǒu)一個(gè)準确的定位，攤子鋪的越大(dà)就越難專注的管理(lǐ)和(hé)留住某個(gè)固定用戶群，無法持續的讓用戶在站(zhàn)內(nèi)獲得(de)他們想得(de)到的信息，最終隻會(huì)失去發展目标，路越走越窄，直到無路可(kě)走。

其次，應該精心做(zuò)好內(nèi)容運營。

傳統BBS對站(zhàn)內(nèi)內(nèi)容十分不重視(shì)，站(zhàn)內(nèi)運營幾乎僅限于删除違規信息和(hé)推薦熱帖。但(dàn)是随着互聯網的發展，用戶對信息的即時(shí)性和(hé)準确性以及內(nèi)容的可(kě)讀性要 求越來(lái)越高(gāo)，這就需要網站(zhàn)運營人(rén)員在內(nèi)容上(shàng)下一番功夫。社區(qū)管理(lǐ)員每日除了在社區(qū)熱帖中選取有(yǒu)價值的精品內(nèi)容進行(xíng)推薦外，更應該選取一些(xiē)本地的熱點話(huà)題發 起討(tǎo)論，或者更直接地推出一系列視(shì)角獨特、話(huà)題新鮮的原創內(nèi)容，逐漸做(zuò)成站(zhàn)內(nèi)的特色部分。從目前發展情況來(lái)看，地方網站(zhàn)就是官方媒體(tǐ)（特别是紙媒）的轉型 的曆史和(hé)個(gè)人(rén)站(zhàn)長大(dà)浪淘沙的曆史。最終成為(wèi)城市主導門(mén)戶的地方網站(zhàn)，可(kě)能是官媒轉型淘汰的結果，也可(kě)能是成百上(shàng)千個(gè)地方社區(qū)網站(zhàn)沙裏淘金的結果。 有(yǒu)內(nèi)容，才能留住更多(duō)核心用戶，有(yǒu)用戶，才有(yǒu)互動，有(yǒu)互動，才能生(shēng)存。

第三，應該利用好QQ群等本地資源。

QQ群是目前活躍度和(hé)互動性最高(gāo)的地方人(rén)群網上(shàng)聚集地。有(yǒu)相當多(duō)的地方社區(qū)會(huì)被QQ群拉走人(rén)氣，很(hěn)多(duō)社區(qū)因此甚至屏蔽了QQ群等關鍵字。但(dàn)是随着 discuz與QQ的整合，QQ群完全可(kě)以作(zuò)為(wèi)地方社區(qū)尋找目标用戶的一個(gè)重要手段。分類别（比如攝影(yǐng)、K歌(gē)、美食群）分地域（如某市某區(qū)群）地收集本地QQ群，參與群內(nèi)討(tǎo)論，組織群內(nèi)活動，拿(ná)出部分資金支持群成員的線下交流，将為(wèi)你(nǐ)的社區(qū)換來(lái)大(dà)批忠實用戶。尤其在discuz與QQ群綁定後，推送功能将 使你(nǐ)的帖子第一時(shí)間(jiān)在各QQ群內(nèi)成為(wèi)討(tǎo)論焦點。

第四，應該利用微博、SNS等平台做(zuò)好站(zhàn)外推廣。

目前新浪微博、騰訊微博和(hé)人(rén)人(rén)網等平台聚集了大(dà)批年輕的活躍用戶，地方社區(qū)應該及早在這些(xiē)平台建立自己的公共主頁，每天選取一些(xiē)新鮮話(huà)題、可(kě)愛(ài)或溫馨 的圖片、搞一些(xiē)小(xiǎo)活動，小(xiǎo)抽獎來(lái)吸引用戶的關注和(hé)參與，不僅可(kě)以為(wèi)網站(zhàn)拉來(lái)更多(duō)用戶，更可(kě)以在接下來(lái)的電(diàn)子商務推廣活動中獲得(de)極大(dà)的優勢。前期積累粉絲的過程可(kě)能需要投入一定的金錢(qián)，每日發布的內(nèi)容也一定要經過精挑細選，盡量美觀，可(kě)能會(huì)消耗相當的時(shí)間(jiān)和(hé)精力，但(dàn)接下來(lái)的收益也是十分可(kě)觀的。适當時(shí)候可(kě)以 結合微博或SNS推出自己的APP，簡單有(yǒu)趣即可(kě)，如果實用度也很(hěn)高(gāo)，就更好了。社區(qū)作(zuò)為(wèi)一個(gè)傳統平台，隻有(yǒu)不斷地與新平台結合，才能煥發更多(duō)活力，才能 保證不斷吸引更年輕的用戶群。

總之，地方社區(qū)在成立之初找好定位，做(zuò)好排名優化和(hé)廣告的同時(shí)更主動地尋找年輕活躍的用戶，多(duō)多(duō)與新興的互聯網平台結合，再在內(nèi)容上(shàng)多(duō)下功夫，就不難在競争激烈的互聯網行(xíng)業站(zhàn)穩腳跟了。