網絡營銷推廣

不管是“借”的新聞,還(hái)是“造”的新聞,最終都要通(tōng)過媒體(tǐ)發布出去,但(dàn)是不管發布的渠道(dào)與方式如何,都離不開(kāi)以下幾種形式。

1.人(rén)脈關系

在新聞營銷中,人(rén)脈非常重要,如果能夠擁有(yǒu)豐富的媒體(tǐ)關系,将會(huì)讓工作(zuò)事半功倍,所以廣交豪傑、積累人(rén)脈是營銷人(rén)員很(hěn)重要的基本工作(zuò)之一。關于人(rén)脈的建設,這裏不再介紹。

2.報社投稿

如果新聞夠好,可(kě)以直接投稿,或是以提供新聞線索、報料的形式傳遞給媒體(tǐ),其實有(yǒu)時(shí)候,通(tōng)過普通(tōng)用戶的身份向媒體(tǐ)投遞新聞,反而會(huì)收到出其不意的效果。

3.外包

社會(huì)上(shàng)有(yǒu)許多(duō)專業的營銷機構，他們都能夠幫助企業進行(xíng)新聞的投遞，其效果與性價比要比企業親自操作(zuò)好得(de)多(duō)，最重要的是可(kě)以為(wèi)企業節省大(dà)量的精力與時(shí)間(jiān)。不過注意，此類公司很(hěn)多(duō)，魚龍混雜，所以找外包公司時(shí)要貨比三家(jiā)，仔細了解這些(xiē)公司的背景與實力。

4.資源互換

對于一般的新聞，通(tōng)過資源互換的形式進行(xíng)推送也是不錯的選擇。對于一些(xiē)互聯網站(zhàn)，這是建立新聞渠道(dào)的主要方式。

5.引起媒體(tǐ)主動關注

就如前面在“新聞的要點中”所說，想引起媒體(tǐ)主動關注與報道(dào)，就要先了解媒體(tǐ)的特性，能夠造出媒體(tǐ)感興趣的新聞才能達到此目的。比如豬八戒威客網的案例，之所以能夠被媒體(tǐ)主動報道(dào)，就是因為(wèi)其圍繞李宇春策劃的一系列新聞正好迎合了當時(shí)媒體(tǐ)的需求，甚至那(nà)時(shí)媒體(tǐ)對于與超女有(yǒu)關的新聞是趨之若鹜、求之不得(de)。

其實媒體(tǐ)并不是高(gāo)高(gāo)在上(shàng)、遙不可(kě)攀的，在優質新聞面前，媒體(tǐ)也會(huì)失去抵抗力，甚至個(gè)别不良記者還(hái)會(huì)為(wèi)了追求所謂的大(dà)新聞而投機取巧比如曾經動一時(shí)的“紙餡包子”新聞，就是某電(diàn)視(shì)台工作(zuò)人(rén)員為(wèi)了追求轟動效應而炮制(zhì)的假新聞。所以若是企業能夠為(wèi)媒體(tǐ)奉上(shàng)味美的新聞大(dà)餐，自然會(huì)受到青睐，相互達到雙赢。

但(dàn)是注意，網站(zhàn)建設企業要嚴守新聞制(zhì)度與規律，站(zhàn)在客觀公正的立場(chǎng)上(shàng)策劃新聞，不做(zuò)有(yǒu)損公衆與消費者利益的事情。否則将會(huì)适得(de)其反，被公衆所唾棄。比如微軟的新聞宜傳就是忽視(shì)了與政府和(hé)公衆的有(yǒu)效溝通(tōng)，因此遭到美國政府與大(dà)衆傳媒的口誅筆伐，最終以其壟斷市場(chǎng)為(wèi)由，将其拆分。